Pengaruh Influencer Marketing, Content Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen Pada UMKM Aletalens

Dhaffa Fadlurrahman Faiz, Muhammad Fachmi

Sari


Perkembangan pesat platform media sosial seperti Instagram dan TikTok telah mengubah lanskap pemasaran digital, khususnya bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, content marketing, dan brand awareness terhadap minat beli konsumen pada UMKM Aletalens, sebuah merek kacamata lokal yang aktif memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran utama. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Data dikumpulkan dari 107 responden yang merupakan followers aktif akun Instagram dan TikTok Aletalens menggunakan teknik purposive sampling dan instrumen kuesioner skala Likert 5 poin. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS versi 26, dilengkapi uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t = 5,024; sig. = 0,000); (2) content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t = 3,173; sig. = 0,002); (3) brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t = 2,520; sig. = 0,013); dan (4) ketiga variabel secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli (F = 152,747; sig. = 0,000). Koefisien determinasi (Adjusted R²) sebesar 0,811 menunjukkan bahwa 81,1% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Variabel influencer marketing merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli dengan nilai Beta sebesar 0,454. Temuan ini mengimplikasikan pentingnya strategi influencer marketing yang terintegrasi dengan content marketing berkualitas dan penguatan brand awareness untuk meningkatkan minat beli konsumen pada UMKM berbasis media sosial.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


APJII, 2024. APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. [online] APJII. Available at: [Accessed 28 June 2026].

Dewi, N.P.S., Suriani, N.N. and Yogiarta, I.M., 2024. PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO KASYARAA DI KABUPATEN BADUNG. Warmadewa Management and Business Journal (WMBJ, [online] 6(2), pp.100–109. Available at: .

Faridah, S.U. and Kurniawaty, E., 2026. PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK PROPERTY DI PERUMAHAN PANORAMA SEPATAN 1 KABUPATEN TANGERANG. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi (JRME), [online] 3(3), pp.306–318. https://doi.org/10.61722/jrme.v3i3.9698.

Febriani, T., 2022. Pengaruh Kredibilitas Social Media Influencer (SMI) terhadap Kesadaran Merek Produk Pangan Olahan: Studi pada Produk Beras “Fortivit” Perum BULOG. JURNAL PANGAN, 31(3). https://doi.org/10.33964/jp.v31i3.619.

Hartati, Q.E., Sutantri and Mala, I.K., 2024. PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DI INDONESIA. Jurnal Pendidikan Sejarah dan Riset Sosial Humaniora, 4(2), pp.2621–119.

Hidayati, F.N. and Priyono, B., 2024. Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli pada UMKM Sprouts Farms. Journal of Business Administration Economic & Entrepreneurship, 6(1), p.35.

Izzati, S. and Fasa, M.I., 2023. MEMAKSIMALKAN DAMPAK: PERAN STRATEGISINFLUENCERMARKETING DALAM LANSKAP PEMASARAN DIGITAL. JURNAL MEDIA AKADEMIK (JMA). https://doi.org/10.62281.

Al Labib, A., Khofifah, I., Afivah, R. and Nurfuadi, 2026. TRANSFORMASI PERILAKU KONSUMEN PENDIDIKAN: PERAN PROMOSI DIGITAL DALAM MEMBENTUK PREFERENSI DI ERA DIGITAL. EDUCATE: Jurnal Pendidikan dan Sosial, 1, pp.276–281.

Maharani, Y., 2025. Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Purchase Decision dengan Brand Awareness dan Perceived Value sebagai Variabel Mediasi. AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 5(1), pp.382–395. https://doi.org/10.37481/jmeb.v5i1.1206.

Mokoginta, S.C. and Mokodongan, E., 2024. Dampak Media Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Produk Fashion Online Di Kota Kotamobagu. Jurnal Administrasi dan Manajemen. [online] Available at: .

Nainggolan, C.M. and Handayani, W., 2022. STRATEGI DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN ENGAGEMENT KONSUMEN PADA TIKTOK VIVA COSMETICS. Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah. [online] https://doi.org/10.30651/jms.v10i3.27017.

Oktaviani, F.N., Wilujeng, I.P. and Siswanto, E., 2025. Pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Awareness Studi Pada Instagram Pocari Sweat. eCo-Buss, 8(1), pp.71–86. https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.2311.

Olyfia, E., Tambunan, G. and Widyastuti, P., 2025. PENGARUH SUSTAINABLE FASHION DAN ECO BRANDING TERHADAP MINAT BELI PRODUK UNIQLO DI JAKARTA. Jurnal Transaksi, 17(1).

Pasaribu, A.F., Rahma, T.I.F. and Dharma, B., 2023. PENGARUH CONTENT MARKETING, VIRAL MARKETING DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE PADA MAHASISWA. [online] 10(2). https://doi.org/10.36987/ecobi.v10i2.

Prayogi, A.E. and Saputro, E.P., 2026. Pengaruh kualitas konten instagram @shoesandcare terhadap minat beli followersnya. Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran dan Penelitian, 12(1), pp.303–321.

Pujiastuti, R.D., Kurnia, M. and Niagasi, A.F., 2025. Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Hanasui. 8th Prosiding Business and Economics Conference In Utilizing of Modern Technology 2025. [online] Available at: .

Putri Sari, S., 2020. Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo, 8(1), pp.147–155.

Ramadayanti, F., 2019. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. JSMB, [online] 6(2). Available at: .

Nurfadillah, A.R., Permana, R.M.T. and Saraswati, N., 2025. Pengaruh Brand Awareness Melalui Influencer Marketing terhadap Minat Beli. Bandung Conference Series: Business and Management, 5(1), pp.223–232. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v5i1.16872.

Setiawan, J.L. and Burhan, A., 2025. Pengaruh Search Engine Optimization,Social Media Marketing,Content Marketing dan Iklan Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Produk UMKM Melalui Media Digital. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 9(3), p.1140. https://doi.org/10.52362/jisamar.v9i3.1970.

Wulandari, A., Wahyuni, D.P. and Nastain, M., 2021. Minat Beli Konsumen: Survei Terhadap Konsumen Shopee di Yogyakarta. Journal Of Media and Communication Science, 4(3), pp.123–134.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v11i2.12279

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics