Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota Semarang)

Neijun Eltonia, Kristina Anindita Hayuningtias

Sari


The purpose of the study was to determine the effect of brand image, price perception, and product quality on purchasing decisions of 600ml Le Minerale Bottled Drinking Water in Semarang City. This study uses purposive sampling method for a sample of 150 respondents. The data collection technique used survey methods and the research instrument used a questionnaire with a Likert scale 5. The analysis technique used multiple linear regression. The results showed that brand image and product quality had an effect on purchasing decisions, while price perceptions had no positive effect on purchasing decisions.
Keywords:
Brand Image, Price Perception, Product Quality, and Purchase Decision

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Amin, A.M., & Natasha, S. (2020). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Nestle Pure Life. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 1(2), 188-198

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Kotler, Philip. (2015). Marketing Management. Pearson Education.

Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Edisi 12. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2012). Marketing Management. Pearson Education.

MKM, Widyawati. "7 dari 10 Rumah Tangga Indonesia Konsumsi Air Minum yang Terkontaminasi." Sehat Negeriku Sehatlah Bangsaku, (https://sehatnegeriku.kemkes.go.id/baca/rilis-media/20210401/3337402/7-dari-10-rumah-tangga-indonesia-konsumsi-air-minum-yang-terkontaminasi/, diakses 23 Juni 2022)

Nadiya, F., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second di Kota Semarang). In Prosiding Seminar Unimus (Vol. 3)

Peraturan Menteri nomor 29 Tahun 2020 tentang Pemberian Rekomendasi dan Pedoman Teknis Kelayakan Proyek Investasi di Bidang Sistem Penyediaan Air Minum. 2020, Jakarta. (https://jdih.pu.go.id/detail-dokumen/2823/1#div_cari_detail, diakses 23 Juni 2022)

Rahman. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Laka-Laka di Kabupaten Lombok Timur. Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Mataram

Ridania, W.. (2019). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Local Product dengan Minat Beli sebagai Variabel Mediasi (Studi Empiris pada Konsumen Produk Tas NIION di Yogyakarta dan Surakarta. SKRIPSI, Magelang : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Magelang

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta

Todar, M.P., Tumbel, A.L., & Jorie, R.J. (2020). Pengaruh Persepsi Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Galon Merek Aqua. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 8(3)

Yunita, B., & Pradekso, T. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Paket Internet Smartfren Super 4G Unlimited. Interaksi Online, 8(3), 55-65




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v7i1.1938

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics