Pengaruh Brand Image dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan untuk Memilih Tempat Kuliah (Studi Kasus pada Mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Sukma Medan)

Yunita Erliyani, Agus Setiono

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pengaruh brand image dan biaya pendidikan terhadap keputusan memilih tempat kuliah di Sekolah Tinggi Ilmu Managemen (STIM) Sukma Medan. Sampel terdiri dari 88 mahasiswa dari total populasi 610 mahasiswa. Data primer dan sekunder digunakan dalam penelitian ini, dengan instrumen variabel yang melalui uji validitas dan uji reabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier ganda, uji-t, dan uji-F. Hasilnya menunjukkan bahwa kedua variabel, yaitu brand image (X1) dan biaya pendidikan (X2), memiliki pengaruh positif terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen (STIM) Sukma Medan. Nilai koefisien regresi untuk brand image (X1) adalah 0,084, sementara nilai koefisien regresi untuk biaya pendidikan (X2) adalah 0,321. Koefisien korelasi (R) sebesar 0,579. Sehingga dapat disimpulkan bahwa brand image dan biaya pendidikan berpengaruh positif terhadap keputusan memilih tempat kuliah di STIM Sukma Medan. Dengan demikian, perbaikan brand image dan peninjauan biaya pendidikan disarankan sebagai langkah-langkah untuk meningkatkan keputusan memilih.

This research aims to evaluate the influence of brand image and education costs on the decision to choose a place to study at the Sukma Medan College of Management Sciences (STIM). The sample consisted of 88 students from a total population of 610 students. Primary and secondary data were used in this research, with variable instruments that underwent validity and reliability tests. Data analysis uses multiple linear regression, the t-test, and the F-test. The results show that the two variables, namely brand image (X1) and education costs (X2), have a positive influence on students' decisions in choosing the Sukma Medan College of Management (STIM). The regression coefficient value for brand image (X1) is 0.084, while the regression coefficient value for education costs (X2) is 0.321. The correlation coefficient (R) is 0.579. So it can be concluded that brand image and education costs have a positive influence on the decision to choose a place to study at STIM Sukma Medan. Thus, improving brand image and reviewing educational costs are suggested as steps to improve voting decisions.

Teks Lengkap:

PDF Download PDF

Referensi


Askari, Z., Vivi, A., & Zakariah. (2020). Metologi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Action Research, Research And Development (R N D). Kolaka: Yayasan Al Mawaddah Warrahamah.

Cindy, M. G., Johny, A. F., & Lucky, F. T. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 69–72.

Dewi, S. S., Yuana, S., & Nur, S. (2019). Analisis Regresi Dan Korelasi. Perwokerto: Cv Irdh.

Dwi, W. W. (2019). Pengaruh Variasi Produk, Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Motor Yamaha N-Max Di Wonogiri. Jurnal Ilmiah Edunomika, 407-414.

Emylia, D. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Iqtishadequity, 69-80.

Febriyanto, N., Djoko, L. R., & Umin, K. (2021). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Padaproduk Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua (Studi Pada Konsumen Amdk Merek Aqua Di Kota Gorontalo). Jurnal Ilmiah Managemen Dan Bisnis, 1-12.

Gun, M. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda [Canarium Indicum L.]). Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 333-342.

Husnawati, Fatwa, T., & Nina, Z. S. (2019). Pengujian Validitas Dan Reliabilitas Konstruk Hope. Jurnal Psikologi Terapan Dan Pendidikan, 128-135.

Ina, M., Aulia, F., Diah, K. F., Dinda, H., & Romadona, Y. Q. (2023). Mengelolah Data Uji Validitas Dan Reliabilitas Dalam Penelitian Pendidikan : Instrumen Tes Dan Non Tes Peserta Didik Kelas Iv Sdn Pondok Kacang Barat 03. Jurnal Pendidikan Sosial Dan Konseling, 49-53.

Ismail, N., & Sri, H. (2019). Metodologi Penelitian Sosial. Surabaya: Media Sahabat Cedikia.

Munir, M., & Toha, M. (2023). Strategi Membangun Brand Image Lembaga Pendidikan. Jurnal Managemen Pendidikan Islam, 126-146.

Raden, G. T. (2019). Peningkatan Kemampuan Berfikir Kritis Mahasiswa Tadris Ipa Melalui Pendekatan Saintifik Pada Mata Kuliah Ipa Terpadu. Indonesian Journal Of Science Education, 71-84.

Roby, Y. (2018). Pengaruh Citra Merek (Brand Image), Lokasi, Dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Menempuh Pendidikan Di Universitas Muhammadiyah Palembang. Palembang: Repository Unsri.

Setiono, A., Nurhayati, N., & Akbar, A. (2023). The Implementation of Digital Marketing Through Instagram at Emerald Garden International Hotel Medan. Jurnal, 1(1), 47-50.

Setiono, A., Napisah, S., Wartono, T., Suryahani, I., Sundari, S., Rahayu, S., ... & Efitra, E. (2023). DASAR-DASAR EKONOMI: Panduan Praktis Teori dan Konsep. PT. Green Pustaka Indonesia.

Susiloningsih, E., Tahir, A., Setiono, A., & Vanda, Y. (2023). The Effectiveness Analysis of the Implementation of Class Active Learning on Students Character in Two Ways Learning Process. Mudir: Jurnal Manajemen Pendidikan, 5(1), 195-199.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v8i2.5530

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics