Pengaruh Viral Marketing, Fenomena FOMO dan E-WOM Terhadap Keputusan Menonton Film ‘Agak Laen’ di Kota Pekanbaru

Atikah Thahirah, Aida Nursanti, Agnes Alvionita

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh tentang bagaimana strategi viral marketing, fenomena FOMO dan kegiatan E-WOM di kalangan konsumen dapat mendorong keputusan menonton film Agak Laen pada masyarakat Kota Pekanbaru. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif dengan metode analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Pekanbaru yang telah menonton film Agak Laen melalui berbagai platform resmi. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan rumus lemeshow dan diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden sesuai kriteria yang telah ditetapkan. Data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan penelitian diolah menggunakan program IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel viral marketing dan E-WOM secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menonton, sedangkan variabel FOMO secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan menonton. Selanjutnya, variabel viral marketing, FOMO, dan E-WOM secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menonton Film ‘Agak Laen’ di Kota Pekanbaru.
Kata Kunci: Viral Marketing, FOMO, E-WOM, Keputusan Menonton

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Abdika, M. F., Kurniawan, B., & Setyorini, N. (2024). Pengaruh FOMO (Fear Of Missing Out) dan Storytelling Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Film Petualangan Sherina 2 Melalui Impulsive Buying Sebagai Variabel Intervening di Kota Semarang. INNOVATIVE: Journal of Social Science Research, 4(3), 15492–15501.

Cahyani, W., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Sales Promotion dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bioskop Melalui Aplikasi TIX ID. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(1), 1055–1061. https://forms.gle/zeHfZKGyByYxLfKy5

Cindy, & Mulyandi, M. R. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Promosi, Citra Merek, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Penggunaan Aplikasi Airyrooms). Syntax Idea, 2(9), 528–536.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10 (10th Edition).

Hamade, L. (2021). Viral Marketing and Its Influence on Customer’s Purchasing Decisions: A Quantitative Study in Lebanon. SCIENDO, 331–340. https://doi.org/10.2478/9788366675704-033

Hendrayati, & Pamungkas. (2020). Viral Marketing and E-Word of Mouth Communication in Social Media Marketing. Atlantis Press, 117, 41–48. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200131.010

Hisbullah, M. A. D., Purnamasari, E. D., & Emilda. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Fear Of Missing Out Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Mixue di Kota Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & Sumber Daya Manusia, 4(3), 166–177. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v4i3.1581

Kinari, K., Drupadi, A. C. V., Yunita, Z., & Indra, R. (2023). A literature review study of electronic word- of-mouth factors that influence purchasing decisions. Gema Wiralodra, 14(3), 1504–1515.

Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Widya Cipta: Jurnal Sekretari dan Manajemen, 6(1), 9–13. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543

Pratiwi, A. R. E., & Hasanah, Y. N. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Fitur Produk Terhadap Keputusan Pembelian Layanan Netflix. Economics and Digital Business Review, 4(2), 36–44. https://ojs.stieamkop.ac.id/index.php/ecotal/article/view/441/279

Pratiwi, D. I. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace di Indonesia [Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung]. www.aging-us.com

Przybylski, A. K., Murayama, K., DeHaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014

Rabbani, D. B., Diwyarthi, N. D. M. S., Muliyati, A, M. U., Hadawiah, Sari, Y. P., Sukrin, Haryanti, I., Santoso, M. H., Ardani, W., & Salehan. (2022). Komunikasi Pemasaran (M. Silalahi (ed.)). PT. Global Eksekutif Teknologi.

Rajabiyanor, A., Udayana, I. B. N., & Maharani, B. D. (2022). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Menonton Film di Bioskop (Studi pada Penonton Bioskop Yogyakarta). Jurnal Cafetaria, 3(2), 21–28. https://doi.org/10.51742/akuntansi.v3i2.612

Ramadhany, V. A., & Illahi, A. K. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) di Media Sosial Terhadap Keputusan Menonton Pada Film Spider-Man. TUTORLOGI: Journal of Southeast Asian Communication, 3(2), 103–111. https://doi.org/10.21776/ub.tuturlogi.2022.003.02.5

Redaksi. (2020). 67 Persen Anak Muda Indonesia Menonton Film Nasional dan Hanya 55 Persen Menonton Film Asing. SaifulMujani Research & Consulting. https://saifulmujani.com/67-persen-anak-muda-indonesia-menonton-film-nasional-dan-hanya-55-persen-menonton-film-asing/

Riani, R., & Samatan, N. (2020). Pengaruh Influencer Marketing dan Viral Marketing Terhadap Pengambilan Keputusan Penggunaan Aplikasi Tiktok. International Journal of Communication, Management and Humanities, 1(2), 145–156.

Rumondang, A., Sudirman, A., Sitorus, S., Kusuma, A. H. P., Manuhutu, M., Sudarso, A., Simarmata, J., Hasdiana, D., Tasnim, & Arif, N. F. (2020). Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen (A. Rikki (ed.)). Yayasan Kita Menulis.

Saleem, A., & Ellahi, A. (2017). Influence of Electronic Word of Mouth on Purchase Intention of Fashion Products on Social Networking Websites. Pakistan Journal of Commerce and Social Sciences, 11(2), 597–622.

SARGIN, M. O. (2022). Fear of Missing Out: A Literature Review in The Context of Marketing. 1st International Congress of Ege Social Sciences Graduate Students, 341–349.

Situmorang, J. R. (2010). Pemasaran Viral - Viral Marketing. Jurnal Administrasi Bisnis, 6(1), 59–71.

Supiani, & Miranda, S. (2023). Analysis of the Influence of EWOM, Promotion and Ease of Use of Disney+ Hotstar Services on Subscription Decisions in Jakarta City. IJML: International Journal Multidisciplinary Science, 2(2), 58–66. https://doi.org/10.56127/ijml.v2i2.865

Syafaah, N., & Santoso, I. H. (2022). Fear of Missing Out dan Korean Wave: Implikasinya pada Keputusan Pembelian Kosmetik Asal Korea. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 5(3), 405–414. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v5i3.239

Syamer, D. M., & Setyawati, I. (2024). Pengaruh FOMO, Persepsi Harga dan Promosi Medsos Terhadap Kepuasan Konsumen Melalui Keputusan Pembelian Karen’s Diner Jakarta. Edunomika, 8(3), 1–19.

Syuhada, P. S., & Widodo, A. (2019). Efektifitas Viral Marketing Menggunakan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee. e-Proceeding of Management, 6(2), 3955–3962.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran (F. Tjiptono (ed.). Penerbit Andi.

Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi Dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). JIMT: Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 392–403. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i4

Zulfita, E., Harmain, H., & Aisyah, S. (2024). Analysis of Halal Product Knowledge, Social Media Marketing, and Fear of Missing Out (FOMO) on Purchasing Decisions for Muslim Food Products in Binjai City. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia (JESI), 14(1), 76–86. https://doi.org/10.21927/jesi.3124.3483




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v9i2.7624

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics