Pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, Dan Social Media Marketing Pada Purchase Intention Dimsum PJS di ShopeeFood Batam

Gwennie Tan, Nora Pitri Nainggolan

Sari


Penelitian ini difokuskan untuk mampu memberi penganalisaan pengaruh Daya Tarik, Kepercayaan, dan Social Media Marketing pada Purchase Intention Dimsum PJS di ShopeeFood Batam. Populasi penelitian mencakup semua pengguna ShopeeFood yang membeli Dimsum PJS, dan metode seleksi bertujuan digunakan untuk memilih 100 responden yang pernah melakukan pembelian Dimsum PJS di ShopeeFood. Dengan memakai SPSS versi 25.0, serangkaian proses diinterpretasikan untuk mampu memberi penganalisaan data. Ini termasuk memeriksa validitas dan reliabilitas instrumen, menguji hipotesis, dan mengerjakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel daya tarik dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, sedangkan variabel social media marketing tidak berpengaruh signifikan. Namun, secara simultan daya tarik, kepercayaan, dan social media marketing terbukti berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,593 menunjukkan bahwa 59,3% variasi purchase intention dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sementara 40,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar ruang lingkup penelitian.

 

Keywords: Daya Tarik, Kepercayaan, Social Media Marketing


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Andhiyani Rahmasari Putri. (2022). Pengaruh E-Commerce, Sosial Media, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Belanja Shopee. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 13(01), 20–33. https://doi.org/10.21009/jrmsi.013.1.02

Anggrenita, E., & Sander, O. A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Customer Trust Produk MS Glow. Journal of Business & Applied Management, 15(2), 143. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3774

Anggun Putri Nursetyowati, J., Angelina, M., Widyaningrum, S., Akbar Basory, H., Chung Alamar, M., Puncak Tidar Blok no, V. N., Dau, K., Malang, K., & Timur, J. (2023). Pengaruh Daya Tarik dan Keahlian Social Media Influencer Terhadap Purchase Intention Pada Industri Makanan. Jurnal Kajian Dan Penelitian Umum, 1(3), 251–263. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v1i3.268

Angriani Rini. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Konsumen Di Situs Belanja Online. UNIVERSITAS PUTERA BATAM.

Arin Urnika, & Imroatul Khasanah. (2023). Analisis Pengaruh Kepercayaan, Persepsi Risiko, Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Di Lazada Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal of Management, 12(1), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Ayu Oktaviani, Anwar Maulana, & Ricky Firmansyah. (2023). Peranan Media Sosial Facebook dalam Meningkatkan Komunikasi Pemasaran di Era Digital. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2), 143–150. https://doi.org/10.54259/mukasi.v2i2.1592

Eldawati, S., Bakkareng, & Delvianti. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen Furniture Studi Kasus Pada CV. Alzaid furniture Kabupaten Pesisir Selatan. 4, 39–52.

Mukti, V. A. (2024). Exploring Social Media Marketing (SMM) in Shaping Purchase Intentions: The Mediating Role of Brand Awareness, Brand Image, and Brand Trust in the Beauty Industry Among Gen Z and Y. BIMA Journal (Business, Management, & Accounting Journal), 5(2), 95–110. https://doi.org/10.37638/bima.5.2.95-110

Napitupulu, M. H., & Supriyono, S. (2022). Pengaruh Keamanan dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Lazada di Surabaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 789–800. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1335

Saddha Yohandi, Yuliana, Arwin, Lisa, & Ivone. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 182–186. https://doi.org/10.55123/sosmaniora.v1i2.451

Saputri, T. T. N. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Eiger di Kota Tasikmalaya Tatiek Taufika Nurjanah Saputri. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(10), 3591–3594.

Silviana, R. J., & Putra, A. R. (2022). Pengaruh Asal Negara, Kewajaran Harga, Layanan Purna Jual Terhadap Niat Beli Pada Laptop Lenovo. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 2(4), 100–106. https://doi.org/10.47065/jtear.v2i4.268

Sinaga Gabriel. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kesesuaian Diri Dan Persepsi Kualitas Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Baju Merek Lokal. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Enam-Enam Kendari, 1(2), 64–77. https://doi.org/10.572349/neraca.v1i2.163%0Ahttps://jurnal.kolibi.org/index.php/neraca/article/view/163

Suheri, A., Welsa, H., & Kurniawan, I. S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian Maskapai Penerbangan Sriwijaya Air. Jurnal Kolaboratif Sains, 5(2), 110–119. https://doi.org/10.56338/jks.v5i2.2250

Susilowati, R. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Sonokuno Kitchen Jakarta. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(02), 49–56. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i02.224

Wulandari, I., Muljadi, & Rauf, A. (2022). Analysis of social media marketing and product review on the marketplace Shopee on purchase decisions. Review of Integrative Business and Economics Research, 11(1), 274–284.




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i1.11156

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter