Pengaruh Pemasaran Digital Menggunakan Traveloka terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pariwisata Kelautan di Pahawang)

Ryan Fransiskus Handoyo

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian wisatawan dalam konteks pariwisata kelautan di Pahawang. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode regresi linier sederhana. Data diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada wisatawan yang menggunakan platform digital dalam menentukan pilihan destinasi wisata. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa Pemasaran Digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai t hitung = 5.134 > t tabel = 1.987 dan p-value = 0.000 < 0.05. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 21.023 + 0.328X1, yang mengindikasikan bahwa setiap peningkatan 1 satuan dalam Pemasaran Digital akan meningkatkan Keputusan Pembelian sebesar 0.328, dengan asumsi faktor lain tetap. Selain itu, nilai koefisien Beta sebesar 0.480 menunjukkan bahwa Pemasaran Digital memiliki kontribusi yang cukup kuat dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian wisatawan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi Pemasaran Digital  seperti Traveloka, dapat meningkatkan daya tarik wisatawan untuk memilih destinasi wisata kelautan. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami peran pemasaran digital dalam industri pariwisata serta memberikan rekomendasi bagi pemangku kepentingan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna meningkatkan minat dan keputusan pembelian wisatawan.

 

Kata Kunci: Pemasaran Digital, Keputusan Pembelian, Traveloka, Pahawang.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aryani, M. (2021). Analisis Digital Marketing pada Hotel Kila di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Visionary (VIS), Vol. 6, No. 1.

Chaffey, D., & Smith, P. R. (2013). E-marketing Excellence: Planning and Optimizing Your Digital Marketing. USA: Routledge.

Dewi, L. K. C., Widagdo, S., Martini, L. K. B., & Suadana, I. B. R. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Customer Relationship Marketing terhadap Keputusan Wisatawan dengan Brand Image sebagai Variabel Mediasi. EKUITAS: Jurnal Ekonomi dan Keuangan, 6(2), 243–270. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i2.5205

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J. F., Jr., William, B. J., Babin, B., & Anderson, R. E. (2014). Pearson New International Edition. British Library Cataloguing-in-Publication Data.

Kartika, L. N., & Rino, M. M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Pemasaran Digital terhadap Keputusan Pembelian Bioskop Cinema XXI (Studi pada Mahasiswa di DI Yogyakarta). Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(1), 31-43.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing Fifteenth Edition.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing 16th Global Edition.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Terjemahan. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kurniadi, K., Wahab, Z., Widiyanti, M., & Adam, M. (2021). Influence of Digital Marketing and Product Quality on Decision to Purchase Cement at PT. Semen Baturaja (Persero), Tbk. International Journal of Business, Economics & Management, 4(2), 395-400.

Lohonusa, A. I., & Mandagie, Y. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu “Converse” pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas SAM Ratulangi Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 511–520. https://doi.org/10.35794/emba.v9i4.36372

Marlien, R. A. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, Vol. 5, No. 1.

Mawardi, M. K., Fanani, D., Supriono, S., & Rifky, M. (2022). Strategi Pemasaran UMKM: Membangun Brand Awareness UMKM Kuliner melalui Digital Marketing. Deepublish.

Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 9(1).

Moeheriono, E., & Dr. M. Si. (2012). Pengukuran Kinerja Berbasis Kompetensi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Naruliza, E., & Suseno, R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Tokopedia di Kota Palembang. JEMASI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 7(1), 97–108. https://doi.org/10.35449/jemasi.v17i1.338

Nurwidiyanto, F., & Lutfie, H. (2020). Analisis Internet Marketing melalui Media Sosial Facebook, Instagram, dan YouTube terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Penjualan Produk Loak Bancen Motor Klaten Tahun 2020). Jurnal Manajemen Pemasaran.

Rivai, V., & Mulyadi, D. (2003). Kepemimpinan dan Perilaku Organisasi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.

Siregar, S. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkapi dengan Perbandingan Perhitungan Manual & SPSS. PT Fajar Interpratama Mandiri.

Sugiyono, S. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Wiranata, I. K. A., Agung, A. A. P., & Prayoga, I. M. S. (2021). Pengaruh Digital Marketing, Quality Product, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Roti di Holland Bakery Batubulan. Jurnal EMAS, 2(3), 133–146.




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i2.11490

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter