Pengaruh Influencer Marketing Dan Parasocial Intraction Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Raja Sambal Cobek Rantauprapat
Sari
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dampak pemasaran influencer dan keterlibatan parasosial di media sosial TikTok terkait pilihan pembelian produk kuliner UMKM Raja Sambal Cobek Rantauprapat. Investigasi ini mengadopsi metodologi kuantitatif yang dipadukan dengan kerangka deskriptif. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang didistribusikan kepada 96 partisipan yang dipilih melalui purposive sampling, khususnya menargetkan konsumen yang telah melihat promosi melalui influencer TikTok dan telah membeli produk Raja Sambal Cobek dalam enam bulan terakhir. Analisis menggunakan penilaian validitas, pengecekan reliabilitas, evaluasi asumsi klasik, regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan koefisien determinasi yang difasilitasi oleh SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua item pernyataan valid, dengan nilai r terhitung melebihi r tabel, dan instrumen terbukti reliabel dengan skor Alpha Cronbach sebesar 0,844. Secara individual, pemasaran influencer memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0,456 dan tingkat signifikansi 0,000. Selanjutnya, keterlibatan parasosial juga berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0,341 dan tingkat signifikansi 0,003. Secara kolektif, kedua variabel tersebut menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F yang dihitung sebesar 33,146 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai R Kuadrat sebesar 0,414 menunjukkan bahwa 41,4% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh pemasaran influencer dan keterlibatan parasosial, sedangkan sisanya 58,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar lingkup penelitian ini. Hasil ini menggarisbawahi pentingnya pendekatan pemasaran melalui influencer TikTok dan koneksi emosional audiens terhadap influencer dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen untuk produk UMKM kuliner.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Alfiansya, I., & Nurhadi, N. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial dan Testimoni terhadap Minat Beli Produk Erigo di Marketplace Indonesia. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 843–856. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1350
Angelica, A., & Rusdi, F. (2022). Pengaruh Endorsement Influencer Pada Produk Scarlett Whitening terhadap Minat Pembelian. Prologia, 6(2), 334–340. https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.15541
Cho, W., Kwon, Y., Jeong, K. S., & Yang, J. (2023). Survival characteristics of food and beverage businesses in a gentrified commercial area—A case study in Seoul, Korea. Heliyon, 9(11). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e21514
Erwin, E., Saununu, S. J., & Rukmana, A. Y. (2023). The Influence of Social Media Influencers on Generation Z Consumer Behavior in Indonesia. West Science Interdisciplinary Studies, 1(10), 1028–1038. https://doi.org/10.58812/wsis.v1i10.317
Firmansyah, D., & Dede. (2022). Teknik Pengambilan Sampel Umum dalam Metodologi Penelitian: Literature Review. Jurnal Ilmiah Pendidikan Holistik (JIPH), 1(2), 85–114. https://doi.org/10.55927/jiph.v1i2.937
Gilang, M., Rizal, F., Saputra, F. E., & Muhammad, M. (2025). Pengaruh Efektifitas Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image Produk Kosmetik Scarlett Whitening Pada Tiktokshop Volume 7 . No . 3 July 2025 Muhamad Gilang Fachrul Rizal , Febrian Eko Saputra … Pengaruh Efektifitas Influencer Marketing. 7(3), 1056–1080.
Limengka, M. R., Wijaya, N. M. S. S., & Agus Wikanatha Sagita, P. (2021). Pengaruh Kredibilitas Influencer Di Media Sosial Terhadap Keputusan Wisatawan Milenial Ke Labuan Bajo. Jurnal IPTA, 9(1), 144. https://doi.org/10.24843/ipta.2021.v09.i01.p14
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501
Nur, O., Farida, N., & Lestari, F. D. (2020). PARASOCIAL INTERACTION ON SOCIAL MEDIA : CAN IT AFFECT PARASOCIAL RELATIONSHIP ? 2(2019).
Perception, V., Intention, P., & Bags, L. (2024). Ilomata International Journal of Management. 5(1), 191–211.
Prasetya, A. Y., Astono, A. D., & Ristianawati, Y. (2021). p-ISSN 2526-4440 e-ISSN 2086-3748. Analisa Startegi Pengaruh Influencer Marketing di Social Media, Online Advertising dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko On Line Zalora), 12(Agustus), 258–270.
Putri, S. M. (n.d.). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sneakerspku9 The Influence Of Influencer Marketing On Consumer Buying Interest In Sneakerspku9 Shops. 113.
Rahmatang, darwis R. H. (2023). Al-Iqtishad : Jurnal Ekonomi Al-Iqtishad : Jurnal Ekonomi. 15(1), 161–175.
Ramadhani, D., Sumarni, L., Hastika, F., & Awliyah, F. N. (n.d.). Peran Influencer dalam Peningkatan Pembelian Skincare Skintific di Media Sosial.
Siryayasa, I. N., Sudarmi, S., Ridwan, M., Salim, M. A. M., & Rahmayanti, F. (2024). Influencer: Sumber Daya Promosi yang Ramah Wisatawan Milenial. Briliant: Jurnal Riset dan Konseptual, 9(1), 38. https://doi.org/10.28926/briliant.v9i1.1797
Tua, D. W. M., & Mardhiyah, A. (2022). Jurnal Administrasi dan Manajemen (JASMIEN). Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN), 325–339.
DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i2.11557
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional