Pengaruh Brand Ambassador, Kepercayaan Merek, Citra Merek, Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Purbasari Di Kota Batam

Cristian Yerikho Damanik, Muhammad Haldy

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Purbasari di Kota Batam. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis data menggunakan teknik regresi untuk menguji pengaruh baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Purbasari. Selain itu, kepercayaan merek juga terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan lainnya mengungkap bahwa citra merek memberikan pengaruh signifikan dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, brand ambassador, kepercayaan merek, dan citra merek terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Purbasari. Penelitian ini menegaskan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan dalam strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

 

Kata Kunci: brand ambassador, kepercayaan merek, citra merek, keputusan pembelian, Purbasari.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aditya Julita Sari, Agus Dwi Cahya, & IBN Udayana. (2022). Pengaruh Brand Imageterhadap Keputusan Pembelian Konsumen:Studi KasusVariabel Green Marketingdan Brand AmbassadorUMKM Ngudi Rejeki Kelorida. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 308–327.

Agnes Dwita Susilawati, Ahmad Hanfan, & Fetalia Haryanti Anugrah. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador, Word Of Mouth dan Testimony In Social Media terhadap Keputusan Pembelian Hijab Sulthanah di Kota Tegal. DIALEKTIKA : Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 6(1). https://doi.org/10.36636/dialektika.v6i1.470

Ambar Lukitaningsih, & Firti Lestari. (2023). Pengaruh brand image, brand trustdan brand ambassadorterhadap keputusan pembelian produk smartphone. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntans, 1, 89–96.

Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji f, R2) (Guepedia, Ed.). Guepedia.

Desi Ana Khoirun Nisak, & Sri Eka Astutiningsih. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Harga, Kualitas Layanan dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar Produk Simpati Telkomsel. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 7.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit - UNDIP.

Herry, G., & Widjaja, W. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Niat Beli (Studi Pada Brand Scarlett Whitening). Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 2(3), 184–199. https://doi.org/10.55606/jimas.v2i3.3075

Kurniawan, B. (2025). Influence of Brand Awareness, Brand Ambassador, on Purchase Decision Supported By Trust As The Intervening Variable on Shopee Marketplace. Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 11(2), 525. https://doi.org/10.17358/jabm.11.2.525

Mathilda Lumentut, D. (2025). Pengalaman Kepercayaan Merek, Keamanan, dan Perilaku Konsumen dalam Keputusan Pembelian: Studi Fenomenologi pada Ibu Rumah Tangga di Kota Bitung. In JURNAL EKONOMIKA45 (Vol. 12, Issue 2).

Matondang Zulaika, & Nasution Fadlilah Hamni. (2022). Praktik Analisis Data : Pengolahan Ekonometrika dengan Eviews dan SPSS. Merdeka Kreasi Group.

Maulana, R., Aryani, L., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pembeli Laptop Asus di Jakarta Selatan) (Vol. 2).

Melan Rosmayanti. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 05(03), 8126–8137.

Mutya Afisa, & Muhajirin. (2024). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Revlon. Journal of Student Research (JSR), 2, 210–220.

Nabila, Dwi Atmanto, & Nurina Ayuningtyas. (2024). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Perawatan Wajah Skintific. In Academy of Education Journal (Vol. 15, Issue 2).

Natasiah, U., & Syaefulloh. (2024). Brand Image, Brand Trust, and Brand Ambassador on Purchase Decisions of Shopee E-Commerce Users in Pekanbaru City. Jurnal Manajemen Bisnis, 11(1), 120–134. https://doi.org/10.33096/jmb.v11i1.702

Nuryanti, N., Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 299–310. https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111

Pattan Pratama, F., Nafa Salsabella, A., & Rahmadeka, K. Y. (2023). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Penggunaan Konsumen Menggunakan Aplikasi Agoda. JAMBURA, 6(2). http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB

Pratiwi, A. A., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Consumer Preference terhadap Keputusan Pembelian Skincare Whitelab (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya). http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id

Syafitri, A., Ratna Sari, E., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswi UIN Raden Intan Lampung) (Vol. 1, Issue 1). Mei.

van Reijmersdal, E. A., Walet, M., & Gudmundsdóttir, A. (2024). Influencer marketing: explaining the effects of influencer self-presentation strategies on brand responses through source credibility. Marketing Intelligence and Planning, 42(7), 1214–1233. https://doi.org/10.1108/MIP-03-2023-0125

Yovianty, L., Erdiansyah, R., & Aulia, S. (2022). Pengaruh Efektivitas Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo.




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i3.12702

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter