Pengaruh Pemasaran Digital, Citra Merek, Dan Sosial Media Influencers Terhadap Minat Beli Produk Skin Dewi Pada E-Commerce Lazada Di Kota Batam

Adelia Al Hasanah, Tiurniari Purba

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, citra merek, dan sosial media influencers terhadap minat beli produk Skin Dewi pada e-commerce Lazada di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Lazada yang mengetahui produk Skin Dewi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital, citra merek, dan sosial media influencers secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, secara simultan pemasaran digital, citra merek, dan sosial media influencers juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Skin Dewi pada e-commerce Lazada di Batam.

 

Kata kunci: pemasaran digital, citra merek, sosial media influencers, minat beli, e-commerce Lazada.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdul Kohar Septyadi, M., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature Review Keputusan Pembelian Dan Minat Beli Konsumen Pada Smartphone: Harga Dan Promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 301–313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876

Afifah, H., Jasmien, L., Qisthi, M., Ihsan, R., & Syti Sarah Maesaroh. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital dan Kemudahan Penggunaan Platform Marketplace Shopee terhadap Minat Beli Mahasiswa Bisnis Digital. E-Bisnis : Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 157–167. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v16i1.1148

Agustina, M., & Purba, T. N. (2025a). Pengaruh Brand Image, Promosi dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli di E-commerce Shopee. SJEE (Scientific Journals of Economic Education), 9(1), 53. https://doi.org/10.33087/sjee.v9i1.203

Agustina, M., & Purba, T. N. (2025b). SJEE (Scientific Journals of Economic Education) Terhadap Minat Beli di E-commerce Shopee. 9(April), 53–59.

Albar, K., Noviyanti, H., Dewi Puspita Sari, & Ainiyatuz Zakhiroh. (2022). Pengaruh Iklan dan Brand Image MS. Glow terhadap Minat Beli Konsumen. SAUJANA : Jurnal Perbankan Syariah dan Ekonomi Syariah, 4(01), 1–12. https://doi.org/10.59636/saujana.v4i01.60

As’adinnas, Susila, A. A., & Prasetyandari, C. W. (2025). Determinan Pertumbuhan Deposito Mudharabah. Jurnal Ekononmi Syariah Pelita Bangsa, 10(01), 187–199. https://doi.org/10.37366/jespb.v10i01.2425

Asya, D., Santika, G., & Nopianti, N. (2025). Pengaruh Digital Marketing dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli pada Pengguna Aplikasi Shopee. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(2), 3123–3130. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.987

Dwi, A., Amaldin, P., Al-hasbi, A. M. H., & Irsyaad, M. A. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen dan Dampaknya pada Tingkat Penjualan UMKM di Kabupaten Bekasi. Journal Of Social Science Research Volume, 4, 4153–4160.

Nurul Agustin, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi. KINERJA Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 5(1), 49–61.

Parinussa, R., Salhuteru, A. C., & Pattipeilohy, V. R. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Minyak Goreng Camar Pada Minimarket Indomaret Cabang Diponegoro Kota Ambon. Jurnal Administrasi Terapan, 3(1), 27–35.

Pratiwi, A. C., Nofirda, F. A., & Akhmad, I. (2022). Pengaruh Pemasaran Digital, Kepercayaan Merek dan Kepuasan Pelanggan terhadap Minat Beli Produk Import pada Perdagangan Elektronik Aliexpress. DeReMa(Development of Research Management): Jurnal Manajemen, 17(2), 223–241.

Putikasari, E., Munir, M., & ... (2023). Pengaruh Kelengkapan Produk Dan Diskon Terhadap Minat Beli Pada Toko Rejeki Di Gandusari Trenggalek. Musytari: Neraca …, 1(1). https://ejournal.warunayama.org/index.php/musytarineraca/article/view/306

Qadri, R. A., Sinambela, F. A., & Ana, A. (2023). The Impact of EWOM on Purchase Intentions by Mediating Brand Image, Satisfaction and Trust in E-commerce in Indonesia. Wiga : Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi, 13(2), 138–152. https://doi.org/10.30741/wiga.v13i2.1128

Waruwu, M., Pu`at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057

Wendy, W., & Purba, T. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Word Of Mouth Dan Brand Awerness Terhadap Minat Pembelian Produk BPR Sejahtera Batam. Jurnal Ekonomi & Manajemen Indonesia, 24(1), 81–91. https://doi.org/10.53640/jemi.v24i1.1439

Wjaya, G. P., & Yulita, H. (2022). Pengaruh Konten Marketing, E-WoM, dan Citra Merek di Media Sosial Tiktok terhadap Minat Beli Kosmetik Mother of Pearl. Journal of Business & Applied Management, 15(2), 133. https://doi.org/10.30813/jbam.v15i2.3772

Yuliana, A., Novandari, W., & Setyawati, S. M. (2025). The Influence Of Social Media Influencers On The Buying Interest Of The Young Generation With Consumer Attitude As A Mediation Variable Pengaruh Sosial Media Influencer Terhadap Minat Beli Generasi Muda Dengan Sikap Konsumen Sebagai Variabel Mediasi. 5(1), 47–56.

Zulfikar, R., Pratiwi, A., & Nugraha, Y. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image terhadap Minat Beli Mahasiswa pada Produk Lokal. jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 5(2), 112–123.




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i3.12703

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter