Pengaruh Implusive Buying dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Fitur Shopee Paylater pada Karyawan PT. Swakarya Insan Mandiri

Sari

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh impulsive buying dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk melalui fitur Shopee PayLater pada karyawan PT Swakarya Insan Mandiri Cabang Kranggan, Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada karyawan PT Swakarya Insan Mandiri Cabang Kranggan, Kota Bekasi yang menggunakan fitur Shopee PayLater dalam melakukan pembelian produk. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa impulsive buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui fitur Shopee PayLater, dengan koefisien sebesar 0,560 dan nilai signifikansi 0,000. Sementara itu, gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien sebesar 0,004 dan nilai signifikansi 0,978. Secara simultan, impulsive buying dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F sebesar 15,447 dan signifikansi 0,000. Nilai R-Square sebesar 0,274 menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 27,4% variasi keputusan pembelian, sedangkan 72,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Dengan demikian, impulsive buying menjadi faktor yang berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian melalui fitur Shopee PayLater, sedangkan gaya hidup tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan secara parsial.

Kata Kunci: Implusive Buying, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian, Shopee Paylater.