Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere terhadap keputusan pembelian produk Informa Furnishings Festival Citylink Bandung
Sari
Abstrak
Industri furniture di Indonesia saat ini berkembang dengan meningkatnya bisnis hotel, restoran, perumahan yang mengakibatkan meningkatnya orang yang memburu furniture. Hal ini mengakibatkan perusahaan furniture mengalami persaingan, salah satu perusahaan furniture yang ikut bersaing yaitu Informa furnishings. Maka dari itu, Informa Furnishings diminta untuk berkembang sehingga bisa menguasai pangsa pasar dengan salah satu factor yang bisa berpengaruh pada pembelian, brand image dan store atmosphere. Penelitian dilakukan dengan tujuan, agar bisa mengetahui dan menganalisis brand image dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian.Metode penelitian yang diterapkan ialah metode kuantitatif,mengunakan deskriptif-kausalitas. Pengambilan sampel dengan teknik non probability sampling yang diterapkan dengan convenience sampling, menggunakan 100 responden yang sempat melaksanakan pembelian di Informa Furnishings Festival Citylink Bandung. Teknik analisis data yang digunakan analisis deskriptif dan analisis regresi berganda.Dari hasil analisis deskriptif brand image, store atmosphere dan keputusan pembelian sudah termasuk baik.hasil penelitiannya ialah brand image dan store atmosphere mempunyai dampak yang signifikan secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Informa Furnishings Festival Citylink Bandung dengan pengaruhnya sebesar 58,4% sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak kurang cermat dalam pelaksanaan penelitian.
Kata Kunci : Brand Image, Store Atmospher, Keputusan Pembelian
Abstrak
The furniture industry in Indonesia is currently growing with the increase in the hotel, restaurant, housing business which has resulted in an increase in people hunting for furniture. This has resulted in furniture companies experiencing competition, one of the furniture companies competing is Informa furnishings. Therefore, Informa Furnishings is asked to develop so that it can dominate market share with one of the factors that can affect purchases, brand image and store atmosphere. The research was conducted with the aim of knowing and analyzing brand image and store atmosphere on purchasing decisions.The research method applied is quantitative method, using descriptive-causality. Sampling with non-probability sampling technique which is applied with convenience sampling, using 100 respondents who had made a purchase at the Informa Furnishings Festival Citylink Bandung. The data analysis technique used was descriptive analysis and multiple regression analysis. From the results of the descriptive analysis of brand image, store atmosphere and purchasing decisions, the results are good. other variables that are not less careful in carrying out the research.
Keywords: Brand Image, Store Atmosphere, Purchase Decision
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Berman, B., & Evans, J. R. (2016). Retail Mangement: A Strategic Approach (8 ed.). New Jersey: Pearson Education.
Hasan, A. (2016). Marketing. Jakarta: Medpress.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (9 ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (16 ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Kwan, O. G. (2016). Pengaruh Sales Promotion dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying Dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening pada Planet Sports Tunjungan Plaza Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 27–34. https://doi.org/https://doi.org/10.9744/pemasaran.10.1.27-34
Mahardika, M. S., & Suharyono. (2017). Pengaruh Price Discount dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying (Survei terhadap Konsumen Hypermart Malang Town Square). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 49(1), 122–127.
Prastiwi, N. D. (2016). Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(3), 1–17.
Top Brand Index. (2019). Top Brand Index. Diambil 21 November 2021, dari https://www.topbrand-award.com/top-brand index/?tbi_find=furniture
Wijiyanty, M., Hamid, F. Z., & Kurniawan, R. (2016). Pengaruh Brand Image terhadap Proses Keputusan Pembelian Apple Iphone pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Politeknik Negeri Jakarta. Epigram, 13(1), 65–72.
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v5i1.1420
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional