Pengaruh Kesadaran Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Pada Skincare Bebwhite C Di Kabupaten Karawang Tahun 2021
Sari
Abstrak
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli skincare Bebwhite C Karawang. Penelitan ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sample yang dikumpulkan menggunakan metode Slovin dan teknik sampling purposive sampling yang kemudian menghasilkan sampel sebanyak 400 responden. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan penelitian ini membuktikan bahwa koefisien korelasi antara variabel kesadaran merek dan kepercayaan merek tingkat korelasinya sangat kuat dan berpengaruh positif dan signifikan. Variabel kesadaran merek dan kepercayaan merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta variabel kesadaran merek dan kepercayaan merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci: Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek, Minat Beli
Abstract
This research was conducted to analyze the Effect of Brand Awareness and Brand Trust on Buying Interest at Bebwhite C Skincare Karawang. The research was conducted by implement descriptive and verification methodst. Research Samples were gathered using the method of Slovin method and the sampling technique purposive sampling which then produced 400 samples. From the results of data a coefficient’s correlation was obtained between brand awareness variables and brand trust the correlation level is very strong and has a positive effect. The brand awareness variables and brand trust variables partially have a positive and significant effect on job satisfaction, and the brand awareness variables and brand trust variables simultaneously have a positive and significant effect on buying interest.
Keyword: Brand Awareness, Brand Trust, Buying Interest
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Ali, Hasan . 2013. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta : CAPS (Center For Academic Publishing Service).
Andrew Maulana, 2019. (E-Service Quality And Brand Image On Minat Beli: A Study Of E-Service Quality And Brand Image On Shopee). Diakses pada 25 April 2020.
Anjani, A. (2017). Pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty lipstik Revlon. Skripsi tidak diterbitkan). Yogyakarta (ID): Jurusan Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Antoni, Antoni, dan Meyzi Herianto. "Pengaruh Brand Image dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Mobil Toyota Etios Valco (Studi di PT. Agung Automall Pekanbaru)." Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau , vol. 4, tidak. 1 Februari 2017, hlm. 1-10.
Fauzi Baisyir, 2021. Pengaruh Kesadaran Merek Terhadap Kepercayaan Merek Dan Dampaknya Terhadap Oyalitas Konsumen Handbody Lotion. Jurnal Apresiasi Ekonomi, Vol.9, No.2
Firmansyah Anang, 2019. Pemasaran Produk dan Merek. CV. Penerbit Qiara Media.
Herby, Deborah, and Harisno. "The Analysis of Factors Affecting the Minat beli of E-Commerce Customers." Communication and Information Technology Journal, vol. 12, no. 1, 2018, pp. 13-18, doi:10.21512/commit.v12i1.2089.
Novi Tria Mardalena, A. Rahman Lubis, Sorayanti Utami, 2018. Pengaruh Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek Dan Keunggulan Produk Terhadap Minat Beli Produk Luxury Fashion Brand Dengan Gender Sebagai Moderating Pada Pemasaran Media Sosial Di Kota Banda Aceh.Jurnal Magister Manajemen ISSN 2302-0199
Prof. Dr. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Prof. Dr. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd (ed.); ke-2). Alfabeta.
Putra, Algamar, dan Meizy Heriyanto. "Pengaruh Iklan Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Texas Chicken Pekanbaru)." Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau , vol. 4, tidak. 1 Februari 2017, hlm. 1-11.
Sally Meuthia Febrian, 2018. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Zara (Studi Pada Konsumen Zara Sun Plaza Medan)
Saputri Andhini Wulan, 2017. (Pengaruh Kesadaran Merek, Brand Image, dan Media Komunikasi terhadap Keputusan Pembelian pada Jaringan 4g LTE PT. Telkomsel (Studi Mahasiswa Universitas Pancasila).
Vina Meliana, Sebastian Evan Ifander (2020) Pemanfaatan Brand Awarenesss dan Brand Trust terhadap Minat Beli Produk Terbaru. Jurnal Bisnis dan Komunikasi, vol. 7, No.1
Situs Website
BebwhiteCIndonesia.com Diakses Pada 10 November 2021
instagram.com/nbsagencikampek, diakses pada 5 November 2021
karawangkab.bps.go.id/Jumlah Penduduk Karawang Menurut Kelompok Umur danJenis Kelamin (Jiwa), 2018 s/d 2020. Diakses Pada 10 November 2021
Kemenperin.go.id, Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%. Diakses pada 15 November 2020
Kemenperin.go.id, Kinerja Industri Kosmetik Nasional Lampaui Pertumbuhan Ekonomi. Diakses pada 21 April 2021
ms-glow.store, diakses pada 10 November 2020
skincaredrw.co.id, diakses pada 10 November 2020
VincensiaPrima/Kompasiana.com, 2019. Kecantikan dan Perempuan dalam Jerat Budaya Konsumtif. Diakses pada 15 November 2020
www.shineskinindonesia.com, diakses pada 10 November 2020
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v5i1.1923
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional