Pengaruh Harga Pokok Produksi dan Biaya Promosi terhadap Penjualan Subsektor Kosmetik dan Barang Keperluan Rumah Tangga Yang Terdaftar di BEI Periode 2015-2021

Sari

Abstrak

Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menguji pengaruh harga pokok produksi dan biaya promosi baik secara parsial maupun secara bersama-sama (simultan) terhadap penjualan pada perusahaan kosmetik dan barang keperluan rumah tangga yang terdaftar di bursa efek indonesia periode 2015-2021. Populasi penelitian berjumlah 10 perusahaan manufaktur subsektor kosmetik dan barang keperluan rumah tangga lainnya yang terdaftar di bursa efek indonesia periode 2015-2021. Sampel ditentukan dengan purposive sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Pengujian hipotesis menggunakan model analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) harga pokok produksi memiliki pengaruh signifikan terhadap penjualan. Hal ini ditunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 31,632 > 1,6939 dan nilai signifikansi (sig) 0,000 < 0,05. (2) biaya promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap penjualan. Hal ini ditunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel yaitu 7,859 › 1,6939 dan nilai signifikansi (sig) 0,000 < 0,05. (3) harga pokok produksi dan biaya promosi secara bersama-sama berpengaruh terhadap penjualan. Hal ini ditunjukan dengan nilai F hitung ˃ F tabel yaitu 1.261,120 ˃ 3,29 dan nilai signifikansi (sig) 0,000 ˂ 0,05.

Kata kunci : Harga pokok produksi, biaya promosi dan penjualan.

Abstract

This study aims to determine and test the effect of cost of goods manufactured and promotional costs both partially and jointly (simultaneously) on sales in cosmetics companies and other household goods listed on the Indonesian stock exchange for the 2015-2021 period. The research population includes 10 of manufacturing companies of the cosmetics and other household goods subsector listed on the Indonesian stock exchange for the period 2015-2021. Samples were determined by purposive sampling. The research method used is quantitative method. Hypothesis testing uses multiple linear regression analysis models. The results showed that (1) the cost of goods manufactured had a significant effect on sales. This is indicated by the calculated t value › t table which is 31,632 › 1.6939 and the significance value (sig) of 0.000 < 0.05. (2) promotional costs have a significant effect on sales. This is indicated by the calculated t value › t table which is 7,859 › 1.6939 and the significance value (sig) of 0.000 < 0.05. (3) cost of goods manufactured and promotional costs jointly affect sales. This is shown by the calculated F value ˃ F table which is 1.261,120 ˃ 3.29 and the significance value (sig) of 0.000 ˂ 0.05.

Keywords: Cost of goods manufactured, promotional cost and sales.