Pencitraan Merek: Bagaimana Brand Image Mempengaruhi Mahasiswi dalam Keputusan Membeli Produk

Ratna Dewi, Indriani, Angriawan, Mukhlisah Syam, Dwi Putri Ramadhani sayuti, Hidayatul Khaeriyah

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi Pengaruh Brand Image yang mencakup Kualitas Merek, Loyalitas Merek, dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian salahsatu Produk Kosmetik pada mahasiswa di salah satu kampus di Kota Makassar. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh data primer. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dengan dukungan software SPSS. Hasil dari penelitian ini mengindikasikan bahwa elemen-elemen Brand Image, termasuk Kualitas Merek, Loyalitas Merek, dan Asosiasi Merek, berkontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik tersebut. Penelitian ini membawa manfaat dalam pemahaman lebih lanjut tentang bagaimana faktor-faktor Brand Image berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen. Dengan pemahaman ini, perusahaan kosmetik dapat mengembangkan strategi branding yang lebih efektif untuk menarik konsumen. Dari hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Brand Image memiliki peran kunci dalam membentuk keputusan pembelian produk kosmetik. Dalam konteks ini, perusahaan harus berfokus pada memperkuat elemen-elemen Brand Image untuk mempertahankan atau meningkatkan pangsa pasar mereka. Sebagai saran untuk penelitian selanjutnya, peneliti dapat mempertimbangkan penggunaan sampel yang lebih luas dan inklusif, serta mengeksplorasi faktor-faktor tambahan yang dapat memengaruhi keputusan pembelian dalam konteks produk kosmetik.

Kata Kunci: Brand Image; Kualitas Merek; Loyalitas Merek; Asosiasi Merek; Keputusan Pembelian; Produk Kosmetik


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada.

Aeker, Ferawati. (2017). Brand Image atau Citra Merek Ditentukan Oleh Tiga Hal Yaitu Kualitas Merek, Loyalitas Merek, dan Asosiasi Merek.

Cekindo. (2019). Pertumbuhan Pasar Kosmetik Indonesia Tahun 2015-2019. www.cekindo.com.

Firmansyah. (2019). Definisi Citra Merek.

Firman. (2018). Pengertian Brand Image atau Citra Merek.

Kementerian Perindustrian. (2018). Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, Inc.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Marketing Management (B. Sabran, Penerjemah). Manajemen Pemasaran, Edisi Pertama. MM. Erlangga.

Kotler, P., Amstrong, & Ferawati. (2017). Pengertian Keputusan Pembelian.

Kotler, P., & Ferawati. (2017). Faktor-faktor Pengambilan Keputusan Pembelian.

Kunjana, Safitri, & Osa. (2021). Industri Kosmetik Lokal di tahun 2018 mengalami pertumbuhan sebesar 20%.

Mila. (2022). Konsumen Memiliki Kesan Positif Terhadap Suatu Merek Kemungkinan Melakukan Pembelian Pada Produk dari Merek Tersebut.

Rizaty, M. A. (2021). 10 Merek Produk Perawatan Tubuh Terlaris di Indonesia Menurut Pangsa Pasar.

Safrina, M. A. (2022). Pengaruh Brand Image, Sertifikasi Halal dan Iklan Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Wardah.

Simamora. (2011). Menerangkan Bahwa Indikator Citra Merek Terdiri Dari Tiga Bagian Yaitu Citra Pembuat, Citra Pemakai, dan Citra Produk.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. PT Alfabet.

Wicaksono, & Edy. (2017). Pentingnya Pengembangan Citra Merek Dalam Keputusan Pembelian.




DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v6i2.5684

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter