Pengaruh Flash Sale, Live Shopping, Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce (Studi Pada Fashionstyle_Pyk Di Kota Payakumbuh)

Novia Erlina, Muhammad Ihsan

Sari


Perkembangan social commerce mendorong UMK memanfaatkan Instagram sebagai media penjualan, termasuk Fashionstyle_PYK di Kota Payakumbuh. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh flash sale, live shopping, dan diskon terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan pendekatan kuantitatif pada 150 responden dan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS, hasil menunjukkan ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan. Nilai R Square sebesar 0,798 menunjukkan bahwa 79,8% keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Andrian, Putra, C. I. W., Jumawan, & Nursal, M. F. (2022). Perilaku Konsumen. Penerbit Rena Cipta Mandiri.

Arianto, N. (2024). E-Commerce Internasional. PT. Literasi Nusantara Abadi Grup.

Ekawati. (2021). Perilaku dan Kepuasan Konsumen dalam Perspektif Pemasaran Modern. Jurnal Manajemen Pemasaran.

Firmansyah, A. (2020). Perilaku Konsumen: Sikap dan Pemasaran. CV. Budi Utama.

Hidayatullah, S. (2021). Perilaku Konsumen dan Pengambilan Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen.

Irwansyah, R., Listya, K., Setiorini, A., Hanika, I. M., Hasan, M., Utomo, K. P., Bairizki, A., Lestari, A. S., Rahayu, D. W. S., Butarbutar, M., Nupus, H., Hasbi, I., Elvera, & Triwardhani, D. (2021). Perilaku Konsumen. Widina Bhakti Persada Bandung.

Mualim. (2024). Pemasaran Digital. PT. Literasi Nusantara Abadi Grup.

Nugraha, R. (2021). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. CV. Pena Persada.

Rahayu, F. S. (2021). Manajemen Pemasaran: Konsep dan Strategi. CV. Pena Persada.

Sahir, S. H. (2021). Perilaku Konsumen. CV. Pena Persada.

Setiawan, E. M. (2021). Implikasi Perkembangan Teknologi Informasi Siklus Transaksi Bisnis pada Keamanan Data dan Sistem Pengendalian Internal pada Perusahaan Dagang. Jurnal Ilmu Ekonomi, Sosial dan Pendidikan, 1(3), 25-37.

Subagyo, dkk. (2019). Perilaku Konsumen dan Proses Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis.

Sunyoto, D. (2022). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran. PT. RajaGrafindo Persada.

Tukino, T. (2023). Perkembangan E-Commerce dan Perilaku Konsumen Digital di Indonesia. Jambura: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 6(1), 211-224.

Al-Fairuz, N. H. (2025). Pengaruh Live Streaming, Flash Sale dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce.

Rahmawati, N. D., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Flash Sale, Live Shopping, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Skintific di Shopee.

Husniyyah, T., Woelandari, D. S., & Pitoyo, B. S. (2024). Pengaruh Diskon, Flash Sale, dan Live Shopping terhadap Keputusan Pembelian pada Brand The Originote di Shopee.

Septiyani, & Hadi, E. D. (2024). Pengaruh Flash Sale, Live Streaming dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying (Studi Pembelian Produk Berrybenka pada Pengguna Shopee).




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v11i2.12626

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics