Pengaruh Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Dengan Sikap Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Agama Islam Unwaha Jombang)

Ajeng Ayu Kusuma, Arivatu Ni'mati Rahmatika

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh religiusitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik dengan sikap sebagai variabel mediasi pada mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas KH. A. Wahab Hasbullah (UNWAHA) Jombang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 60 mahasiswa aktif Fakultas Agama Islam sebagai responden yang dipilih melalui teknik penyebaran kuesioner berskala Likert. Data dianalisis menggunakan teknik Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap (T Statistics 16,842; P Values 0,000) dan terhadap keputusan pembelian (T Statistics 9,881; P Values 0,000). Namun demikian, sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (T Statistics 0,857; P Values 0,392), sehingga sikap tidak terbukti berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara religiusitas dan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa religiusitas memengaruhi keputusan pembelian produk kosmetik secara langsung, terlepas dari sikap konsumen terhadap produk tersebut.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Agustina, A. K., & Musyafa', M. (2025). Keputusan pembelian kosmetik halal di kalangan generasi Z muslim. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), 6(3). https://doi.org/10.47065/ekuitas.v6i3.6891

Databoks. (2024, 30 September). Mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam pada semester I 2024. https://databoks.katadata.co.id/demografi/statistik/66b45dd8e5dd0/mayoritas-penduduk-indonesia-beragama-islam-pada-semester-i-2024

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: A workbook. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7

Hermawan, S., & Hariyanto, W. (2022). Buku ajar metode penelitian bisnis (kuantitatif dan kualitatif). Umsida Press. https://doi.org/10.21070/2022/978-623-464-047-2

Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.929

Mawardi, I., Zahroh, L. A., & Lindra, K. F. P. (2025). Pengaruh religiusitas, kepercayaan terhadap keputusan pembelian produk halal kosmetik Emina. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 04.

Pangestu, M. G., Fadhillah, Y., & Anggraini, D. (2023). Perilaku pembelian kosmetik berlabel halal pada muslimah berhijab: Sebuah studi multiple korelasional. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan (JUMANAGE), 2(1), 109–122. https://doi.org/10.33998/jumanage.2023.2.1.192

Priliyanti, S., & Al-Fath, W. (2024). Pengaruh religiusitas terhadap moderasi beragama santri Pondok Pesantren Al-Musyahadah Rumah Cerdas Indonesia. Journal of Psychology Students, 3(1), 31–36. https://doi.org/10.15575/jops.v3i1.33532

Romdona, S., Junista, S. S., & Gunawan, A. (2025). Teknik pengumpulan data: Observasi, wawancara dan kuesioner. JISOSEPOL: Jurnal Ilmu Sosial Ekonomi dan Politik, 3(1), 39–47. https://doi.org/10.61787/taceee75

Sungadi, S. (2020). Pengaruh religiusitas terhadap kematangan karier pustakawan: Kajian empiris pada pendidikan tinggi keagamaan Islam di Daerah Istimewa Yogyakarta. UNILIB: Jurnal Perpustakaan, 11(1). https://doi.org/10.20885/unilib.vol11.iss1.art3

Suryadi, B. (2021). Religiusitas: Konsep, pengukuran, dan implementasi di Indonesia (Cetakan pertama). Bibliosmia Karya Indonesia.

Utusanrakyat.id. (2025, 6 Juli). Revolusi kecantikan 2025: Era teknologi AI, personalisasi, dan keberlanjutan industri kosmetik Indonesia. https://utusanrakyat.id/revolusi-kecantikan-2025-era-teknologi-ai-personalisasi-dan-keberlanjutan-industri-kosmetik-indonesia/

Zulfikar, R., Sari, F. P., Fatmayati, A., Wandini, K., Haryati, T., Jumini, S., & Nurjanah, N. (2024). Metode penelitian kuantitatif (teori, metode dan praktik) (E. Damayanti, Ed.). CV Widina Media Utama.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v11i2.12652

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics