Pengaruh brand Love dan Loyalitas Wisatawan Terhadap Peningkatan Pariwisata Berkelnajutan di Candi Padang Roco

Sari

Pentingnya pengembangan pariwisata berkelanjutan pada destinasi wisata budaya, khusunya Candi Padang Roco di Kabupaten Dharmasraya. Namun, pengembangan destinasi tersebut masih menghadapi berbagai kendala, seperti belum optimalnya keterikatan emosional wisatawan (Brand Love), rendahnya loyalitas wisatawan, keterbatasan promosi, serta belum terbentuknya pengalaman wisatawan yang mampu mendorong keberlanjutan pariwisata. Kondisi ini berpotensi memengaruhi tingkat kunjungan ulanag dan perkembangan destinasi memengaruhi tingkat kunjungan ulang dan perkembangan destinadi dalamjangka panjang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Love dan Loyalitas Wisatawan terhadap peningkatan pariwisata berkelanjutan di Candi Padang Roco Kabupaten Dharmasraya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Love berpenfaruh Posotif dan signifikan terhadap parieisata berkelanjutann dengan nilai signifikan 0.000 < 0,05 dan koefisien sebesar 0,523. Loyalitas wisatawan juga berpengaruh posotif dan signifikan terhadap pariwisata berkelanjutan dengna nilai 0.000 < 0,05 dan koefisien sebesar 0, 359. Secara simulan, Brand Love dan loyalitas wisatawan berpengaruh signifikan terhadap pariwisata berkelanjutan dengan nilai F hitung 121,762 > F tabel 3,08. Kesimpulan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kecintaan dan loyalitas wisatawan terhadap destinasi, maka semakin meningkat pula pengembangan pariwisata berkelanjutan di Candi Padang Roco.