Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia

Naufal Pratama, Farah Oktafani

Sari


Pada era digital yang berkembang semakin pesat ini teknologi mengambil peranan penting dalam kehidupan sehari-hari sehingga kegiatan masyarakat tidak luput dari kegiatan belanja online. Tingginya nilai transaksi e-commerce dan kenaikan tingkat pengunjung web bulanan e-commerce sejak masa pandemi merepresentasikan bahwa keputusan pembelian pada platform e-commerce meningkat. Saat e-commerce lain memperoleh kenaikan keputusan pembelian pada penggunanya, Tokopedia mengalami penurunan keputusan pembelian pada penggunanya. Hal tersebut direpresentasikan dengan hasil pra-survey yang kurang memuasakan pada bebrapa pernyataan pada variabel keputusan pembelian.Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian baik simultan, maupun secara parsial pada E-Commerce Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini ialah pengguna yang pernah melakukan pembelian pada E-Commerce Tokopedia yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 385 orang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan telah melalui serangkaian pengujian yang meiputi uji validitas, reabilitas, regresi linear berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis yang terbagi menjadi uji t, uji f, dan koefisien determinasi (R2) yang mengungkapkan adanya pengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan diantara ketiga variabel tersebut. Hasil pada uji koefisien determinasi (R2) merepresentasikan bahwa brand image dan harga mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 79,4% sedangkan 20,6% lainnya dipengaruhi faktor lain.

Kata Kunci: Brand Image, Harga, Keputusan Pembelian.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Firmansyah, M. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Qiara Media.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Kotler, P., Amstrong G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. New Jersey: Pearson Education Limited.

Kotler, P., Keller K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Harlow : Pearson Education Limited.

Malau, H., (2017). Manajemen Pemasaran. Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung : Alfabeta.

Rizki, G. A., Kadarisman H., Rahma, L. D. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Indonesia ( Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2015 / 2016 dan 2016 / 2017 Yang Membeli Barang Secara Online di E- commerce. Jurnal Administrasi Bisnis. 72(2),49–56.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v8i2.4813

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web
Analytics