Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang)

Delia Shukmalla, Citra Savitri, Wike Pertiwi

Sari


This research is motivated by the transition of the offline market to a digital market where social media becomes a place to do digital marketing. This research focuses on the influence of content marketing and influencer marketing on purchasing decisions for local cosmetic products at TikTok Shop, with the research subjects being students of the 2019 Batch Management Study Program at Universitas Buana Perjuangan Karawang. The research method used is quantitative with an explanatory survey. The data was collected through a questionnaire after that using the multiple linear analysis method using IBM SPSS software. The results of this study indicate that partially content marketing and influencer marketing affect purchasing decisions and simultaneously content marketing and influencer marketing variables affect purchasing decisions
Keywords: Content Marketing_1, Influencer Marketing_2, Purchase Decisiom_3.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Pratama, R. (2020). Pengantar Manajemen. Sleman: Deepublish Publisher.

Hasibuan, H. M. (2019). Manajemen Sumberdaya Manusia. Jakarta: Bumi Aksara

Kristina, Naning, and Wahna Widyaningrum. 2019. MANSKILL Managerial Skill. Ponorogo: UNMUH PONOROGO PRESS.

Silalahi, M., Komariyah, I., Sari, A. P., Purba, S., Sudirman, A., Nugraha, N. A., Sulasih. (2020). Dasar-Dasar Manajemen & Bisnis. (A. Karim & B. Purba, Reds). Medan: Yayasan Kita Menulis.

Sari, D. C., Wardhana, A., Arfah, Darwin, M., Sulaiman, E., Rahmawan, G., … Sangadji, S. S. (2021). Manajemen Pemasaran. (Hartini, Red). Bandung: CV. Media Sains Indonesia

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Depok: PT Raja Grafindo Persada.

Suprapto, R., & Wahyudin, M. Z. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Ponorogo: Myria Publisher.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2019). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta: PT. Indeks.

Suryati, L. (2019). Manajemen Pemasaran : Suatu Strategi dalam Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. Yogyakarta: Deepublish.

Valentina, A. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Media Sosial Tiktok (Studi Kasus pada Mahasiswa FEB Universitas Islam Malang Angkatan 2019).

Hidayatullah, I. M., Mansur, M., & Khalikussabir, K. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(02).

Sari, O. H., Halim, F., Permadi, R. T. L. A., Prasetio, A., Hasnidar, SN, I. K. D. A., … Simamata, J. (2021). Manajemen Bisnis Pemasaran. (R. Watrianthos, Red). Medan: Yayasan Kita Menulis.

Wilson, L. (2019). 30-minute content marketing actions. 30-Minute Website Marketing, 1(3), 103–117.

Za, S. Z., Tricahyadinata, I., Robiansyah, R., Darma, D. C., & Achmad, G. N. (2021). Storytelling marketing, content marketing, and social media marketing on the purchasing decision. Article in Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal) Humanities and Social .

Rafi, F., & Hermina, N. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Price Discount terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Aplikasi Tokopedia di Kota Bandung). JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(4), 2252-2258.

V. Wiratna Sujarweni, (2023) Metodologi Penelitian–Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Citra Svitri., Flora Patricia Angela., (2020). Pengaruh E-Promotion dan Kualitas Produk Terhadap Minat beli Konsumen Produk di PT XYZ. Buana Ilmu (4-2-253-279).

Utami Alvira P., Citra Savitri., Wike Pertiwi., (2022). Pemasaran Media Social Instagram dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Mahasiswa Manajemen dan Akuntansi. Vol 02.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v8i3.6096

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics