Pengaruh Harga, Citra Toko dan Keakraban Merek Terhadap Niat Beli Produk Private Label Alfamart Di Kota Bandar Lampung

Riyan Ramadhan, Roslina Roslina, Nurul Husna

Sari


: Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga, citra toko, keakraban merek terhadap niat beli pada produk private label Alfamart di Kota Bandar Lampung. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Bandar Lampung yang memilki niat untuk membeli produk private label Alfamart. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang diperoleh langsung dari responden menggunakan penyebaran kuisioner berdasarkan teknik purposive sampling kepada 120 responden yang dikumpulkan dengan Google Form dan juga data sekunder yang diperoleh dari Alfamart Cabang Lampung. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji simultan (uji F), uji parsial (uji T), dan koefisien determinan (R2). Analisa yang digunakan yaitu analisis regresi liniear berganda menggunakan software SPSS For Windows 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan keakraban merek berpengaruh signifikan terhadap niat beli, sedangkan citra toko tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Alfamart harus mempertahakan daya saing harga yang mereka tawarkan kepada konsumen, meningkatkan branding terkait merek produk private label yang mereka tawarkan dan meningkatkan citra toko Alfamart seperti halnya layanan yang diberikan.
Keywords: Harga, citra toko, keakraban merek, niat beli, private label

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Afifah, S. N. (2019). Pengaruh Citra Toko Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Private Label Lotte Yang Dimediasi Oleh Variabel Persepsi Risiko (Studi Pada Konsumen Lotte Grosir Di Lampung Tahun 2018). Universitas Lampung.

Alfamart. (2023, September 19). Alfamart Raih TrenAsia ESG Award 2023. Alfamart Raih TrenAsia ESG Award 2023

Andra, A. A., & Soesanto, H. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, dan Kepuasan terhadap Minat Beli Ulang dengan Citra Toko sebagai Variabel Intervening. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(6), 2582. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i6.3099

Apriyanti, M. E. (2018). Pentingnya Kemasan Terhadap Penjualan Produk Perusahaan. Sosio E-Kons, 10, 1–8. https://journal.lppmunindra.ac.id/index.php/sosio_ekons/article/viewFile/2223/1892

Arifin, A., & Rahmisyari, R. (2023). Determinan Minat Beli Produk Secara Online di Supermarket Hypermart Gorontalo. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, EKONOMI BISNIS, KEWIRAUSAHAAN, 11(1).

Armalinda, & Andayani, M. (2020). Analisis Pengaruh Suasana Toko Dan Citra Toko Dalam Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian Konsumen Pada Lesehan Pondok Mio Lahat. JEMASI: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi, 16, 2.

Augusta, E. D., Mardhiyah, D., & Widiastuti, T. (2019). Effect Of Country Of Origin Image, Product Knowledge, Brand Familiarity To Purchase Intention Korean Cosmetics With Information Seeking As A Mediator Variable: Indonesian Women’s Perspective. Dermatology Reports, 11(S1). https://doi.org/10.4081/dr.2019.8014

Berman, B., Evans, J. R., & Chatterjee, P. (2018). Retail Management : A Strategic Approach (13th edition). Pearson Education.

Chen, Y. (2024). The Relationship Among Store Image, Perceived Price, Perceived Value And Customer Experience On Purchase Intention (The Case Of Traditional Retail Stores, Phranakhon Si Ayutthaya Province, Thailand). The EUrASEANs: Journal on Global Socio-Economic Dnamics, 3(46). https://doi.org/https://doi.org/10.35678/2539-5645.3(46).2024.344-356

Das, A. (2018). Role of Familiarity and Trust on the Purchase Behaviour : An Empirical Investigation on Indian E-commerce Industry. London Journal of Research in Management and Business, 18(2).

Els, N. (2023, June 27). Dapat Penghargaan 4 Kategori, Alfamart Raih Gelar Emiten Diamond . Detiknews. https://news.detik.com/berita/d-6794692/dapat-penghargaan-4-kategori-alfamart-raih-gelar-emiten-diamond

Euromonitor. (2024, July). Retail in Indonesia: ISIC 52. Euromonitor International. https://www.euromonitor.com/retail-in-indonesia-isic-52/report#

Faishal Berlyanta, M. (2023). Pengaruh Citra Merek, Keakraban Merek, dan Kualitas Merek terhadap Minat Beli pada Private Label Brand dengan Harga sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus Konsumen Private Label Brand di Cluwak, Pati. Indonesian Journal of Economics, 02(02), 11–22. https://journal.seb.co.id/ijebam/index

Falsafani, M. (2020). Pengaruh Self-Image Congruence Terhadap Brand Association, Perceived Quality, Brand Trust, Dan Brand Loyalty Pada Milenial Di Indonesia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 6(1), 1–11.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hansen, K., Singh, V., & Chintagunta, P. (2006). Understanding store-brand purchase behavior across categories. Marketing Science, 25(1), 75–90. https://doi.org/10.1287/mksc.1050.0151

Jusfarani, R., Barkah, & Wenny. (2020). Pengaruh Citra Toko dan Persepsi Harga Terhadap Niat Beli Ulang dengan Citra Produk Private Label Sebagai Variabel Mediasi (Studi Empiris pada Hypermart dan Indomaret di Kota Pontianak). Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME), 8(2), 127–136. https://doi.org/10.26418/ejme.v8i2.39807

Lailiyah, T. K. (2020). Pengaruh Citra Harga, Citra Merek Dan Persepsi Risiko Terhadap Citra Toko Dan Niat Beli Konsumen Pada Produk Private Label Di Indomaret Yogyakarta. Universitas Islam Indonesia.

Levrini, G. R. D., & Dos Santos, M. J. (2021). The Influence Of Price On Purchase Intentions: Comparative Study Between Cognitive, Sensory, And Neurophysiological Experiments. Behavioral Sciences, 11(2). https://doi.org/10.3390/bs11020016

Muhamad, N. (2023, July 24). Indomaret, Toko Retail dengan Gerai Terbanyak di Indonesia pada 2022. Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/07/24/indomaret-toko-retail-dengan-gerai-terbanyak-di-indonesia-pada-2022

Mustajab, R. (2023, July 24). Daftar 8 Retail dengan Penjualan Terbesar di Indonesia pada 2022. Dataindonesia.Id.

Pambudi, B., & Marlien, R. A. (2021). The Effect Of Store Image, Risk Perception, And Price Perception On Consumer Buying Interest In Private Label Products (Study On Alfamart Gringsing Customers In Batang Regency). Jurnal Ilmiah Ekonomi, 16(2), 407–423. http://ejournal.stiepena.ac.id/index.php/fe

Rahma Alifia, H. (2022). Effects Of Product Quality, Service Quality, Price, Familiarity, Reputation, And Application Quality On Shopee Users’ Purchase Intention. Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.

Rahman, N. N., Safitri, N. W., Widiana, P. R., Fiqri, A., Ahmadi, F., Afiyanti, Y., & Kabalan, A. (2023). Analisis Perilaku Konsumen terhadap Diskon Produk di Supermarket (Studi pada Mahasiswa Universitas Negeri Semarang). Jurnal Potensial, 2(2), 155–165. http://jurnalilmiah.org/journal/index.php/potensial

Rhamadanty, S. (2024, June 30). Pertumbuhan Bisnis Ritel Kuartal III-2024 Cukup Menantang, Ini Penyebabnya. Industri.Kontan.Co.Id. https://industri.kontan.co.id/news/pertumbuhan-bisnis-ritel-kuartal-iii-2024-cukup-menantang-ini-penyebabnya

Rusiviro Jacob, M., & Henriette Pattyranie Tan, P. (2021). The Influence Of Country Image, Brand Familiarity, Product Quality, And Social Influence Towards Purchase Intention: The Case Study Of Samsung. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI, 8(1), 199–216.

Santoso, I., Mustaniroh, S. A., & Pranowo, D. (2018). Keakraban Produk dan Minat Beli Frozen Food: Peran Pengetahuan Produk, Kemasan, dan Lingkungan Sosial. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen, 11(2), 133–144. https://doi.org/10.24156/jikk.2018.11.2.133

Sari, D. P., & Sartika, D. (2022). Pengaruh Store Image dan Private Label Image Serta Perceived Quality terhadap Purchase Intention Produk Private Label Lotte Mart di Kota Samarinda. Borneo Student Research, 3(3).

Sartika, D., Permata Sari, D., Rosana, H., Yusuf, I., Yusuf Syahbana, M., & Risqi Fauzi, A. (2021). Pengaruh Store Image Terhadap Purchase Intention Melalui Private Label Image Dan Perceived Quality Pada Ritel Di Kota Samarinda. Change Agent For Management Journal (CAM), 5(2). https://doi.org/10.35915/cj.v5i2.577

Souiden, N., Amara, N., & Chaouali, W. (2020). Optimal Image Mix Cues and Their Impacts on Consumers’ Purchase Intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 54. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.102011

Surjaatmadja, S., & Purnawan, D. (2018). Store Image, Service Quality, and Familiarity on Purchase Intention of Private Label Brand in Indonesia. International Review of Management and Marketing, 8(1), 79–85. http:www.econjournals.com

Surjana, D. (2019). Pengaruh Store Image Perception, Dan Store Brand Price Image Terhadap Store Brand Purchase Intention Dengan Perceived Risk Sebagai Variabel Mediasi. JURNAL MANAJEMEN BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN, 3, 56–62.

Suyudi, E. (2019). Pengaruh Suasana Toko, Citra Toko, Dan Persepsi Harga Terhadap Niat Beli Di Toko Matahari Department Store Surabaya. University Hayam Wuruk Perbanas Surabaya.

Theresia, Rahardja Honantha, C., & Anandya, D. (2019). Store Brand Purchase Intention: Effects Of Risk, Quality, Familiarity, And Store Brand Shelf Space Of Giant Facial Tissue In Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya, 7(2), 1–17.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v9i1.7134

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics