Pengaruh Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli IPhone Melalui Persepsi Kualitas Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Undiksha

Komang Adi Sagita Putra, I Gusti Ketut Adi Winata

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli IPhone melaui persepsi kualitas pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pendidikan Ganesha. Nilai loyalitas pengguna IPhone yang tinggi tidak sejalan dengan tingkat penjualannya yang masih dibawah merek lain, menjadi latar belakang penting penelitian ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 170 responden mahasiswa fakultas ekonomi Undiksha. Teknik analisis data yang digunakan adalah SEM-PLS dengan menggunakan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahawa (1) citra merek berpengaruh positif terhadap persepsi kualitas, (2) persepsi harga berpengaruh positif terhadap persepsi kualitas, (3) citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli, (4) persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat beli, (5) persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat beli, (6) citra merek berpengaruh positif terhadap minat beli melalui mediasi dari persepsi kualitas, (7) persepsi harga berpengaruh positif terhadap minat beli melalui mediasi dari persepsi kualitas. Dengan demikian, persepsi kualitas terbukti berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aaker, D. A. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.

Budhiartini. (2024). Pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap minat beli smartphone OPPO. Jurnal Ilmiah Manajemen, 8(2), 45–55.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial Least Squares: Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hapsari, D., & Aminah, S. (2021). The effect of brand image and price perception on the purchase intention of Asus brand laptops in Risky Media Computer Store. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(2), 220–230.

Keller, K. L. (2003). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (2nd ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Lawasa, F., et al. (2023). The effect of product quality, price perceptions, and promotions on purchasing intention: Mediation of brand image. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa, 16(2), 105–120.

Linceng, E., et al. (2022). The impact of brand image on laptop purchasing intention – The moderating role of consumer ethnocentrism. International Journal of Business and Society, 23(1), 55–70.

MacInnis, D. J., & Jaworski, B. J. (1989). Information processing from advertisements: Toward an integrative framework. Journal of Marketing, 53(4), 1–23.

Maulidah, R., & Putra, I. W. (2024). Pengaruh gaya hidup dan persepsi kualitas produk terhadap minat beli smartphone merek Samsung. Jurnal Bisnis dan Pemasaran Digital, 5(2), 33–45.

Monroe, K. B. (1990). Pricing: Making profitable decisions (2nd ed.). McGraw-Hill.

Risdayanti, A., et al. (2025). The influence of brand image and product quality perception on consumer purchase intention for Axioo laptops. Jurnal Manajemen Teknologi, 14(1), 12–23.

Saputra, A. (2020). Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 88–96.

Sitorus, T., et al. (2022). Strategi brand positioning Apple IPhone di pasar global. Jurnal Pemasaran Strategis, 7(2), 77–89




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i2.11540

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter