Pengaruh Interaksi Influencer dan Strategi Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z Di Visual Store Rantauprapat
Sari
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh interaksi influencer dan strategi brand ambassador terhadap minat beli konsumen Generasi Z di Visual Store Rantauprapat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Generasi Z yang mengikuti Visual Store dan pernah melihat promosi melalui influencer maupun brand ambassador. Teknik pengambilan sampel memakai purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Generasi Z dengan nilai t hitung sebesar 2,129 dan signifikansi 0,036 < 0,05. Strategi brand ambassador juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 10,606 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, interaksi influencer dan strategi brand ambassador berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai F hitung sebesar 137,344 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,742 menunjukkan bahwa sebesar 74,2% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya sebesar 25,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, strategi pemasaran melalui influencer dan brand ambassador terbukti mampu meningkatkan minat beli konsumen Generasi Z di Visual Store Rantauprapat.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Fatihah, A. N., & Saputro, E. P. (2024). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE NATURE REPUBLIC. 1–31.
Hermawan, A. (2005). Penelitian Bisnis: Paradigma Kuantitatif. PT Grasindo.
Jogiyanto, J. (2010). Metodologi Penelitian Bisnis: Salah Kaprah dan Pengalaman-Pengalaman.
Madina, A. L., & Wulansar, D. (2024). Pengaruh Influencer Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Pada Marketplace Di Surabaya. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 571–581. https://doi.org/10.61722/jrme.v1i3.1795
Maghfirah, V. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO. JIMBis : Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 259–271. https://doi.org/10.24034/jimbis.v2i3.5985
Masithasari, A. A., Abadiyah, R., & Sari, D. K. (2025). Marketing terhadap Impulse Buying Generasi Z Sidoarjo Pada Tiktok Shop. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 1114–1124. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1436
Megawati. (2023). Pengaruh Word of Mouth ( WOM ) Terhadap Minat Beli Mebel Di Palembang. 12(2), 414–424.
Mulyadi, T., Launtu, A., Anwar, M. A., Suyatno, A., & Jayanto, I. (2024). Analisis efektivitas kampanye influencer marketing: tinjauan terhadap pengaruh dan persepsi konsumen terhadap merek. Jurnal Darma Agung, 32(2), 872–883. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v32i2.4169
Nadita, N. R., Ismunandar, & Juwani. (2025). PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER MEMILIH PRODUK FASHION DI TOKO. 7(2), 352–362.
Naibaho, R. V., Dirbawanto, N. D., & Siregar, O. M. (2025). Pengaruh Social Media Marketing , Brand Image , dan Brand Ambassador Terhadap Ekspektasi Konsumen Produk Erigo di Kota Binjai. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 6494–6503. https://doi.org/10.31004/jerkin.v4i1.2682
Ningrum, E. S. W., Putri, C. H., Sa’adah, F. S., Faizah, P., & Pratiwi, R. (2022). Aktivitas Interaksi Para Social Meningkatkan Performa Influencer Dalam Mempengaruhi Minat Pembelian Produk Fashion Muslimah (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Wahid Hasyim Semarang). Prosiding Seminar Nasional Akuntansi Dan Manajemen (SENAMA), 77–91. https://doi.org/10.52353/senama.v0i0.277
Ramadhoani, P., & Haryanti, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan Lifestyle Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Shopee. 1(5), 53–69. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN FITUR LAYANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TOKOPEDIA PASCA COVID 19 DI MALANG RAYA. 16(2).
Stansyah, M. R., Tegar, M., Choirunnisa, R., & A.P, S. S. (2023). ANALISIS PENGARUH MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP PEMBELIAN MAKANAN DAN MINUMAN MELALUI APLIKASI GO FOOD. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN, 11(1).
Sulung, U., & Muspawi, M. (2024). MEMAHAMI SUMBER DATA PENELITIAN : PRIMER, SEKUNDER, DAN TERSIER. Jurnal Edu Research Indonesian Institute For Corporate Learning And Studies (IICLS), 5(3), 110–116.
Wahyudi, R. (2022). PENGARUH IKLAN DAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL PADA GAMES ONLINE MOBILE LEGENDS. SIBATIK JOURNAL, 1(5), 563–578. https://publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK%0A565
Yanti, M. N., Sadat, A. M., & Sari, D. A. P. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, dan Product Quality Terhadap Purchase Decision Produk Body Care di Jabodetabek. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 4(1), 98–113.
DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i2.11558
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional