Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Hanasui Di Kota Batam
Sari
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Hanasui di Kota Batam. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 120 responden yang merupakan konsumen kosmetik Hanasui. Pengukuran dilakukan menggunakan skala Likert pada masing-masing variabel penelitian, yaitu kualitas produk, promosi dan keputusan pembelian. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linier berganda untuk menguji sejauh mana pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang tepat, khususnya dalam meningkatkan kualitas produk dan efektivitas promosi yang menarik guna mendorong keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Kualitas Produk; Promosi; Keputusan Pembelian
Teks Lengkap:
PDF (English)Referensi
Adriani Faradita, P., & Widjajanti, K. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(2), 543–554.
Ajijah, N., Harini, D., Riono, S. B., Manajemen, S., Ekonomi, F., & Bisnis, D. (2023). The Influence Of Brand Image, Price And Product Quality On Purchasing Decisions (Case Study Of Customers At Gembong Gedhe Bakery. In Management And Entrepreneurship Research (Vol. 1, Issue 2).
Andriani, P., & Heriyanto, M. (2024). Pengaruh Brand Trust Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rotte Bakery Cabang Delima. 5, 318.
Anggraeni, T. C., Widjayanti, W., Bening, A., & Puspita, I. (2023). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Shopee (Vol. 2, Issue 1).
Aprelyani, S., & Ali, H. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Shopee Pada Generasi Z. Https://Doi.Org/10.38035/Jmpd.V2i3
Asti Hamidah, N., Kartika Kusmayati, N., Kurniawati Fakultas Ekonomi Dan Bisnis, Y., Studi Manajemen, P., & Mahardika Surabaya, S. (2025). Pengaruh Promosi Digital Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Pt Wizzmie Boga Abadi. 4(2), 5935–5940. Https://Doi.Org/10.31004/Riggs.V4i2.1534
Atala Cindy Fatya, Destifa Umari Ramadhanti, & Rayhan Gunaningrat. (2024). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “Skintific.” Sammajiva: Jurnal Penelitian Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 265–282. Https://Doi.Org/10.47861/Sammajiva.V2i1.860
Ferdinan, B. A., Indrawati, L., & Inggawati, V. R. (2024). Organizational Inertia: Semi-Systematic Literature Review. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 29(2), 207–220. Https://Doi.Org/10.35760/Eb.2024.V29i2.8630
Indah, N., & Tinggi Ilmu Ekonomi Pelita Nusantara, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sinar Serayu Abadi Semarang.
Islami, C. D., & Susanto, ) ; (2024). Pengaruh Live Streaming, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Onlineshop. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 22(2), 215–226.
Maky, Z. A., Pradiani, T., & Rahman, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Meteorcell Malang. Https://Jurnal.Stie.Asia.Ac.Id/Index.Php/Jubis
Maria Erliana, Antonius Philipus Kurniawan, & Yosef Tonce. (2024). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Bekas Di Showroom Kurnia Indah Maumere. Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi Dan Manajemen, 3(2), 432–444. Https://Doi.Org/10.30640/Inisiatif.V3i2.2422
Marlius, D., & Jovanka, N. (N.D.). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Y.O.U Pada Hasanah Mart Air Haji.
Matthew, K., Budiono, H., & Korespondensi, P. (2024). Pengaruh Kepercayaan Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Di Cengkareng.
Pinasty, W. A., & Habib, M. A. F. (2024). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2019-2022. Trilogi: Jurnal Ilmu Teknologi, Kesehatan, Dan Humaniora, 5(1), 9–19. Https://Doi.Org/10.33650/Trilogi.V5i1.7299
Pitri Nainggolan, N. (2024). Seiko : Journal Of Management & Business. Seiko : Journal Of Management & Business, 7(2), 237–245.
Puspitasari, D. M., & Herdian, R. (N.D.). Pengaruh Kualitas Produk, Diskon Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 5(6), 2023. Https://Journal.Ikopin.Ac.Id/Index.Php/Fairvalue
Putri, N., & Laili, N. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan Cabang Manyar Surabaya Anindhyta Budiarti Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (Stiesia) Surabaya.
Rifani, R. A., Aryanti, S., & Syamsuriani, S. (2023). Pengaruh Pengaruh Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Livestream Tiktok Shop). Amsir Management Journal, 3(2), 100–114. Https://Doi.Org/10.56341/Amj.V3i2.204
Riset, K., Pendidikan Tinggi, Dan, Sri Manik Parasari, N., Made Chandra Mandira, I., & Putu Mira Yanti, N. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sneakers Brand Lokal. Jurnal Dinamika Ekonomi Dan Bisnis, 21(1), 61–74. Https://Doi.Org/10.34001/Jdeb.V21i1.4389
Setiawan, B. D., Hariasih, M., & Sari, D. K. (2025). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ms Glow Di Sidoarjo. Jesya, 8(1), 351–367. Https://Doi.Org/10.36778/Jesya.V8i1.1937
Solihin, D., Maddinsyah, A., & Kusjono, G. (2024). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Dealer Tunas Toyota Cinere Depok.
Sukmawati, I., & Heikal, J. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Green Marketing, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pestisida Cap Kapal Terbang Bagi Pelaku Urban Farming Di Jakarta. Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(5).
Suryantoro, H., Firdaos, M. R., Irawan, T. T., & Wihartika, D. (2024). Namara: Jurnal Manajemen Pratama Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pulaubeku Bogor (Vol. 1, Issue 2). Https://Namara-Feb.Unpak.Ac.Id/Index.Php/Namara/Index
Wijiantoro, B., Hamzah, D., Alison Gymnastiar, A., Jodhy Iqbal Kusuma Putra, Dan, Industri, T., Teknologi Industri, F., & Teknologi Adhi Tama Surabaya, I. (2024). Prosiding Seminar Nasional Teknologi Industri Berkelanjutan Iv (Senastitan Iv) Surabaya.
Yana Aghni, S., Wahyu Ramadhan, S., & Studi Manajemen Institut Kesehatan Dan Bisnis, P. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Puding Surabaya.
DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i3.12331
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional