Peran Promosi dan Digital Payment dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Media Sosial pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Merangin

Rika Wahyuni, Mukhlis Yunus

Sari


Media sosial telah menjadi salah satu sarana utama dalam aktivitas belanja, didukung oleh perkembangan digital payment yang membuat proses transaksi semakin mudah dan cepat. Kondisi ini mendorong pelaku usaha untuk mengoptimalkan strategi promosi sekaligus menyediakan sistem pembayaran digital yang praktis guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan digital payment terhadap keputusan pembelian melalui media sosial pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Merangin. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (β = 0,588; t = 8,161; Sig. = 0,000). Digital payment juga berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,897; t = 12,069; Sig. = 0,000). Secara simultan, promosi dan digital payment berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 195,607; R² = 0,701; Sig. = 0,000). Temuan ini menunjukkan bahwa promosi yang efektif dan kemudahan digital payment berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembelian melalui media sosial.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Aditya, E. D., Siregar, M. E. S., & Sari, D. A. P. (2023). Measuring Purchase Decision Tendencies of Jakarta Special Region E-Commerce Consumer. Jurnal Dinamika Manajemen Dan Bisnis, 6(1). https://doi.org/10.21009/JDMB.06.1.2

Amini, A., Harini, D., & Mulyani, I. D. (2024). Pengaruh Sistem Pembayaran Digital, Cita Rasa, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Rajaswa Coffee. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7). https://doi.org/10.61722/jiem.v2i7.1825

Apriandi, D., Najmudin, N., Karnowati, N. B., & Prakoso, F. A. (2023). How Digital Payment And Social Media Marketing Affect Purchase Decisions Of Subang Culinary SME Customer, Indonesia. International Journal of Science, Technology & Management, 4(4), 768–773. https://doi.org/10.46729/ijstm.v4i4.861

Aprileny, I., Apri, J., Ikhsan, M., Maison, D., & Engkur. (2025). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Shopee Di Jakarta Timur). Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 3(6), 45–50. https://doi.org/10.59435/gjmi.v3i6.1630

Arrizik, M. F., Suparno, S., & Musyaffi, A. M. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Penggunaan Digital Payment Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Espresso Based. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 3(3). https://doi.org/10.30640/digital.v3i3.2870

Bojor, L., & Cîrdei, A. (2022). The Challenges of Social Media Platforms. Aspects of the Social Media War in Ukraine 2014-2022. Land Forces Academy Review, 27(4), 296–301. https://doi.org/10.2478/raft-2022-0037

Chotimah, C. (2019). Pengaruh Kualitas Website dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online pada Aplikasi Mobile Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen EM, 3(1), 63–72.

Fauzi, A., Salwa, S. A., Safitri, A., Julianti, E. A. C., & Fazriyah, S. N. (2022). Analisis Pengaruh Penggunaan Sistem Pembayaran Digital dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 11–17. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i1.409

Ginting, S. B., Irawan, A. H., Urbakti, D. C. L. S., Alifah, R., & Saraswati, D. (2024). The Influence of Digital Marketing Strategies and Digital Payments on UMKM Buying Decisions in the Digital Era. Jurnal Pemberdayaan Ekonomi Dan Masyarakat, 1(3). https://doi.org/10.47134/jpem.v1i3.424

Harmadi, D. N., & Rizal, A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Positive Word Of Mouth, dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Dessert Box. Inovator: Jurnal Manajemen, 11(1), 26–34.

Hasanat, M. W., Ashikul, H. A., & Bakar, Abdul, H. (2020). E-commerce Optimization with the Implementation of Social Media and SEO Techniques to Boost Sales in Retail Business. Journal of Marketing and Information Systems, 3(1), 1–5. https://doi.org/10.31580/jmis.v3i1.1193

Jamilah, M., & Lutfie, H. (2020). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk CV Sly E-Liquid. E-Proceeding of Applied Science, 1334.

Kartika, I., Surachman, A. E., Nejal, O. R. T., & Mariono, E. (2023). E-Commerce Dan Promosi Media Sosial Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal GeoEkonomi, 14(2), 156–165. https://doi.org/10.36277/geoekonomi.v14i2.310

Lantang, M. G., Tulung, J. E., & Wangke, S. J. C. (2024). The Influence of Digital Marketing and Digital Payment on Purchase Decision of Gen Z At MSMEs Flamboyan Street Food Manado. Jurnal EMBA, 12(4), 37–48. https://doi.org/10.35794/emba.v12i4.58497

Nabila, L. D. (2020). Pengaruh Dompet Digital dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada Bisnis Franchise Minuman (Studi pada Konsumen Minuman Chatime di Lippo Plaza Sidoarjo). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(3), 1034–1040. https://doi.org/10.26740/jptn.v8n3.p1034-1040

Nuseir, M. T. (2020). Is Advertising on Social Media Effective An Empirical Study on The Growth of Advertisements on The Big Four (Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp). International Journal of Procurement Management, 13(1), 134. https://doi.org/10.1504/IJPM.2020.105191

Pinasty, W. A., & Habib, M. A. F. (2024). Pengaruh Harga, Promosi, dan Ulasan Produk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2019-2022. TRILOGI: Jurnal Ilmu Teknologi, Kesehatan, Dan Humaniora, 5(1), 9–19. https://doi.org/10.33650/trilogi.v5i1.7299

Rodrigues, A., Godwin, B. J., & George, J. P. (2023). Brand Anthropomorphism’s Impact on Real Estate Purchase Decisions of Young Buyers in India and The Underlying Reliance on Spatial Memory. International Journal of Housing Markets and Analysis, 17(4). https://doi.org/10.1108/IJHMA-12-2022-0178

Usman, B., Rianto, H., & Aujirapongpan, S. (2025). Digital Payment Adoption: A Revisit on The Theory of Planned Behavior among The Young Generation. International Journal of Information Management Data Insights, 5, 100319. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2025.100319

Valantis, V., & Maryati, D. E. (2024). The Influence of Customer Trust and Digital Payment Methods on Purchasing Decisions at PT Bilah Baja Makmur Abadi. Proceeding International Business and Economics Conference (IBEC), 395–403. https://doi.org/10.47663/ibec.v3i1.255

We Are Social, & Meltwater. (2025). Digital 2025: Indonesia. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia

Yanti, P. N. P., & Sujana, I. N. (2024). Pengaruh Digital Marketing dan Digital Payment terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee oleh Mahasiswa Fakultas Ekonomi Undiksha. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 16(2). https://doi.org/10.23887/jjpe.v16i2.75758




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i3.12518

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter