Pengaruh Fear Of Missing Out, Celebrity Worship, Dan Citra Merek Terhadap Impulsive Buying Merchandise BTS Pada E-Commerce Di Kota Batam

Anastasya Amelia Putri Siswanto, Wasiman Wasiman

Sari


Studi ini mengeksplorasi faktor-faktor signifikan yang memengaruhi pembelian impulsif merchandise BTS di kalangan konsumen di Kota Batam, khususnya meneliti peran Fear of Missing Out (FoMO), Celebrity Worship, dan Brand Image. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, penelitian ini mengumpulkan data melalui kuesioner terstruktur yang dibagikan kepada individu yang membeli produk BTS. Analisis menggunakan teknik regresi linier berganda untuk menilai hubungan antar variabel. Temuan menunjukkan bahwa FoMO memainkan peran penting dalam mendorong pembelian impulsif, karena konsumen sering merasa terdorong untuk membeli produk agar tetap terhubung dengan komunitas BTS dan tidak ketinggalan tren. Lebih lanjut, Celebrity Worship terbukti mencerminkan hubungan emosional yang kuat yang dimiliki penggemar dengan BTS, menunjukkan bahwa keterikatan ini dapat menyebabkan peningkatan perilaku pembelian. Terakhir, citra merek BTS yang kuat meningkatkan kecenderungan pembelian konsumen, menunjukkan bahwa persepsi merek yang menarik dan positif dapat secara efektif memotivasi pembelian impulsif. Secara keseluruhan, studi ini memberikan wawasan berharga tentang perilaku konsumen seputar merchandise BTS, menyoroti interaksi kompleks antara faktor psikologis dan strategi pemasaran dalam mendorong pembelian impulsif.

 

Kata Kunci: Fear of Missing Out, Celebrity Worship, Citra Merek, Impulsive Buying, Merchandise BTS, E-commerce.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Asriwandari, L. M. H. (2024). Perilaku Imitasi pada Penari K-Pop Dance Cover di Kota Pekanbaru. MOTEKAR: Jurnal Multidisiplin Dan Teknologi Arsitektur, Vol. 2 No.1, 80–90.

Azhari, M. T., Al Fajri Bahri, M. P., Asrul, M. S., & Rafida, T. (2023). Metode penelitian kuantitatif. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Barrang, P., Zubair, A. G. H., & Musawwir, M. (2023). Celebrity Worship pada Penggemar K-pop Berdasarkan Demografi. Jurnal Psikologi Karakter, 3(1), 100–106. https://doi.org/10.56326/jpk.v3i1.2279

Jayanti, K., Purwitasari, E., & Hapsari, R. (2025). PENGARUH TERPAAN IKLAN ONLINE TERHADAP IMPULSIVE BUYING MILLENIALS PADA E-COMMERCE SHOPEE. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(1), 57–68.

Mahardika, M., Maryani, E., & Rizal, E. (2022). Budaya Korean Wave Sebagai Komoditas Industri Media Indonesia. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi Communique, 5(1), 121–133.

Mulyono, A., & Sunyoto, D. (2025). Dampak Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Ramah Lingkungan di Yogyakarta. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(3), 2629–2643.

pusatdata.kontan.co.id. (2025, March 23). Transaksi Ecommerce Indonesia 2019-2024. Pusatdata.Kontan.Co.Id. https://pusatdata.kontan.co.id/infografik/88/Transaksi-Ecommerce-Indonesia-2019-2024

Rahma, M. D., & Fauzi, A. M. (2023). Fanatisme Remaja Penggemar Musik Populer Korea (K-Pop) Pada Budaya K-Pop Dalam Komunitas Exo-L Di Surabaya. Paradigma, 12(1), 130–140.

Sahaka, F. (2024). ANALISIS EKONOMI POLITIK MEDIA ATAS IDOL GROUP KOREA, BANGTAN BOYS. Jurnal Industri Kreatif Dan Inovatif, 2(1), 35–40.

Yasinta, K. L., & Nainggolan, R. (2023). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian Somethinc di Surabaya dimediasi oleh brand image. PERFORMA, 8(6), 687–699.




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i3.12657

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter