ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DAN KERJA SAMA DENGAN INFLUENCER DALAM MENINGKATKAN KUALITAS MERK (STUDI KASUS UMKM “WARUNG KOPI DAN BAKSO PATTIMURA” DI BANDAR LAMPUNG)

Maria Betrisia Sinaga, Ardansyah Ardansyah, Aprillia Hestina, Luthfia Ardana, Mika Mariyana, Riska Novita Sari

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan kerja sama dengan influencer dalam meningkatkan kualitas merek, dengan studi kasus UMKM “Warung Kopi dan Bakso Pattimura” di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kerja sama dengan influencer secara signifikan meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen. Analisis strategi menunjukkan bahwa pemanfaatan platform media sosial seperti Instagram dan TikTok dalam promosi produk berdampak positif terhadap persepsi merek. Namun, tantangan yang dihadapi adalah menjaga konsistensi kualitas konten dan beradaptasi dengan tren digital yang cepat berubah.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Badan Pusat Statistik. (2022). Laporan Statistik UMKM Indonesia.

Binjai, A. (2019). "Analisis Strategi Bisnis dengan Matriks SWOT." Jurnal Ekonomi dan Manajemen.

Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro Press.

Ferrell, O.C. (2011). Marketing Strategy: A Competitive Perspective.

Handoko, T. H. (2014). Manajemen. Edisi . Yogyakarta: BPFE.

Hidayat, T., & Dewi, F. (2021). Efektivitas Promosi Digital dalam Pengembangan UMKM. Jurnal Pemasaran Modern, 3(2), 75-88.

Kasmir. (2017). Kewirausahaan: Teori, Praktik, dan Kasus-kasus. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Terjemahan oleh Benyamin Molan. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa: Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.

Makmur, T. (2015). "Penggunaan Analisis SWOT dalam Pengembangan Strategi UMKM." Jurnal Justi.

Pariwisata, E. et al. (2022). "Kajian Strategi Pemasaran Pariwisata UMKM." Jurnal Pariwisata.

Rahmawati, T., & Pratama, R. (2021). Strategi UMKM dalam Menghadapi Persaingan Pasar Lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 19(2), 145-155.

Rangkuti, F. (2020). SWOT Analysis: Techniques and Applications.

Sari, R., & Oktafianto, M. (2017). "Strategi Pemasaran UMKM." Jurnal InTent, Vol. 6.

Setiawan, B. (2022). Strategi Distribusi Efektif untuk UMKM. Jurnal Logistik dan Rantai Pasok, 5(1), 23-30.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suryani, R. (2020). Inovasi Produk dan Kualitas Pelayanan Sebagai Kunci Keberhasilan UMKM. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(1), 32-41.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi Offset.




DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i2.9322

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter