Pengaruh Tren Media Sosial dan Gaya Hidup Hangout terhadap Pilihan Pembelian di Kedai Kopi Kekinian oleh Generasi Z di Makassar

Hasmiana Hasmiana

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tren media sosial dan gaya hidup hangout terhadap keputusan pembelian di kedai kopi kekinian oleh generasi Z di Makassar. Masalah yang diangkat adalah tingginya pengaruh media sosial dalam menentukan pilihan kedai kopi di kalangan Gen Z, serta bagaimana gaya hidup hangout memengaruhi keputusan pembelian mereka. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan populasi pengguna aktif kedai kopi kekinian di Makassar. Teknik penentuan sampel yang diterapkan adalah purposive sampling, di mana 150 responden dipilih berdasarkan kriteria telah mengunjungi kedai kopi dalam tiga bulan terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang mengukur variabel tren media sosial, gaya hidup hangout, dan keputusan pembelian. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa baik tren media sosial maupun gaya hidup hangout memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di kedai kopi. Temuan ini menegaskan pentingnya media sosial dan gaya hidup dalam membentuk perilaku konsumsi Gen Z, serta memberikan wawasan bagi pemilik kedai kopi dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.
Kata kunci : Tren Media Sosial, Gaya Hidup Hangout, Keputusan Pembelian, Kedai Kopi Kekinian, Generasi Z, Makassar

Full Text:

Download PDF

References


Ainin, S., Parveen, F., & Noor, S. M. (2019). The Impact of Social Media on Consumer Buying Behavior: A Study of Malaysian Consumers. Journal of Consumer Marketing, 36(2), 185-198.

Alalwan, A. A., Dwivedi, Y. K., & Rana, N. P. (2017). Digital Marketing: A Framework for the Future. Journal of Business Research, 79, 493-497.

Cahya. Kahfi. 2017. "Budaya Nongkrong di Kedai Kopi yang Tak Pernah Pudar". Kompas.com. diakses pada 15 Januari 2019 melalui web https://lifestyle.kompas.com/read/2017/11/10/081400420/budaya-nongkrong-di-kedai-kopi-yang-tak-pernah-pudar.

Kim, H. J., & Kim, S. (2023). Social media interactions and consumer purchasing behavior: A study on the influence of social networks on buying decisions. International Journal of Information Management, 63, 102459.

Nia, R., & Sinha, A. (2021). The Effect of Social Interaction on Purchase Intention in Social Media: A Study of Young Consumers. Journal of Retailing and Consumer Services, 60, 102440.

Prabowo, H., Susanto, T., & Ramadhani, A. (2022). The Influence of Lifestyle on Consumer Purchasing Decisions in the Coffee Shop Sector. International Journal of Business and Management, 17(5), 104-112.

Tsai, C. H., Chen, C. H., & Shih, H. Y. (2021). The Impact of Social Media on Consumer Behavior: Evidence from Taiwan. Journal of Business Research, 128, 280-288.

Wang, Y., et al. (2021). Social Media Influence on Consumer Purchase Intentions: A Study of Millennials in Indonesia. Journal of Marketing Theory and Practice, 29(2), 231-247.

Yulianti, Y., & Deliana, Y. (2018). Gaya Hidup kaitan-nya dengan keputusan konsumen dalam membeli minuman kopi. Jurnal Agrisep, 17(1), 39-50.

Zhang, Y., Wang, Y., & Chen, X. (2022). Influencer marketing and consumer purchase intentions: The mediating role of perceived credibility. Journal of Marketing Management, 38(3-4), 219-236.




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i2.7603

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web Analytics