Determinasi Purchase Intention Konsumen melalui Brand Image dan Price pada Produk Kosmetik Wardah di Indonesia

Nadila Berlian Agustina, Ajat Sudrajat

Abstract


Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh brand image dan price terhadap purchase intention pada produk kosmetik Wardah di Indonesia. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui metode survei, melibatkan 75 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling dengan ketentuan usia paling rendah 18 tahun dan pernah menggunakan atau mengetahui produk Wardah. Data primer didapat melalui kuesioner dengan skala Likert lima tingkat, sementara data sekunder diambil dari literatur terkait. Analisis dilakukan dengan regresi linier berganda setelah pengujian validitas, reliabilitas, serta asumsi klasik. Temuan mengidentifikasikan brand image berpengaruh negatif serta signifikan (t hitung -4,369; sig. <0,001), sedangkan price berpengaruh positif serta signifikan (t hitung 11,524; sig. <0,001). Secara simultan, keduanya signifikan (F hitung 108,334; Adjusted R² 0,744 atau 74,4%). Price menjadi faktor dominan. Implikasinya, Wardah perlu strategi price kompetitif dan penyesuaian brand image agar selaras persepsi konsumen di tengah persaingan ketat.

Full Text:

Download PDF

References


Anggraini, F. D. P., Aprianti, Setyawati, V. A. V., & Hartanto, A. A. (2022). Pembelajaran Statistika Menggunakan Software SPSS untuk Uji Validitas dan Reliabilitas. Jurnal Basicedu, 6(4), 6491–6504. https://doi.org/10.31004/basicedu.v6i4.3206

Anggraini, S. F., Nasution, Z., & Simanjuntak, D. (2022). Pengaruh Harga , Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Toko Khanza Aeknabara. Remik: Riset dan E-Jurnal Manajemen Informatika Komputer, 6(3), 408–417. https://doi.org/10.33395/remik.v6i3.11563

Darma, B. (2021). STATISTIKA PENELITIAN MENGGUNAKAN SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2). GUEPEDIA.

Farmiati, J., & Ismail. (2021). Effect of Brand Image, Price, and Quality Perceived by Consumers on Interest in Buying Wardah Cosmetics Products in Banda Aceh City. Indonesian Journal Economic Review (IJER), 1(1), 1–9. https://doi.org/10.35870/ijer.v1i1.17

Febriyanti, R., & Rahayu, Y. S. (2024). The Influence of Word of Mouth and Brand Image on Purchase Intention With Product Knowledge as a Mediation Variable. Jurnal Tabarru’ : Islamic Banking and Finance, 7(1), 100–110. https://doi.org/10.25299/jtb.2024.vol7(1).16785

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R: A Workbook. Springer International Publishing.

Hartati, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Produk Cosmetics Jafra pada PT Jafra Cosmetics Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 123–137. https://doi.org/10.22437/jmk.v10i01.1265

Ibrahim, D. (2024). Persepsi Nilai dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace. Jurnal Ilmiah Manajemen & Kewirausahaan, 11(2), 95–101. https://www.journal.stieamsir.ac.id/index.php/man/article/view/660

Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. (2025). Tumbuh Double Digit, Pemerintah Dukung Penguatan Ekosistem Industri Kecantikan. https://ekon.go.id/publikasi/detail/6712/tumbuh-double-digit-pemerintah-dukung-penguatan-ekosistem-industri-kecantikan

Kurniawan, E. P. R. W., Marsudi, & Aziz, N. (2024). Influence Electronic Word Of Mouth ( E-Wom ) To Purchase Intention Wardah Cosmetic Products With Brand Image As A Mediation Variable. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 04(03), 282–292. https://doi.org/10.22219/jamanika.v4i3.36134

Kusuma, A. M., Satriawan, D. G., Sri, D., Abbas, D. S., Said, L. R., Henrietta, N., Mandey, N. H. J., Saputra, N., Simatupang, S., Dwita, V., Purnamasari, W., & Yudiansyah. (2020). Manajemen Pemasaran : Dinamika, Optimasi dan Aplikasi (GCAINDO (ed.)). Diandra Kreatif/Mirra Buana Media.

Maulana, A. (2022). Analisis Validtas , Reliabilitas , dan Kelayakan Instrumen Penilaian Rasa Percaya Diri Siswa. Jurnal Kualita Pendidikan, 3(3), 133–139. https://doi.org/10.51651/jkp.v3i3.331

Pratiwi, W. J. (2023). Pengaruh E-Service Quality dan Information Quality terhadap Kepuasan Konsumen melalui Keputusan Pembelian Daring di Aplikasi Shopee (Studi pada Konsumen Shopee di Kota Jambi). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan (Mankeu), 12(01), 103–114. https://doi.org/10.22437/jmk.v12i01.16925

RB, L. D., Ingkadijaya, R., & Angelina, S. C. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli di Koi Thé Mall Central Park Jakarta. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 26(2), 213–222. https://doi.org/10.30647/jip.v26i2.1544

Retnowati, E., Darmawan, D., Mardikaningsih, R., & Sinambela, E. A. (2021). Pengaruh Pencapaian Kepuasan Konsumen Rumah Makan Berdasarkan Kesan Kualitas Produksi dan Harga. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 4(2), 1381–1389. https://doi.org/10.36778/jesya.v4i2. 589

Samosir, S. H., Irama, O. N., & Putri, A. I. (2022). Pengaruh Desain Dan Harga Produk Terhadap Minat Pembelian Kosmetik Korea Merek Moko-Moko. Liabilities (Jurnal Pendidikan Akuntansi), 5(3), 39–52. https://doi.org/10.30596/liabilities.v5i3.12085.g8614

Septyarini, E. H., & Sekarsari, L. A. (2024). Analysis of Halal Brand Image, Perceived Quality, And Brand Satisfaction On Wardah Consumer Purchase Intention. Bima Journal : Bussiness Management and Accounting, 5(2), 189–206. https://doi.org/10.37638/bima.5.2.189-206

Silsilia, J. A., & Lestari, R. B. (2026). Pengaruh Word Of Mouth Dan Citra Merek terhadap Keputusan Penggunaan Jasa pada Sherly Bridal Di Palembang. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 5(1), 2272–2284. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.6565

Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (3 ed.). Alfabeta.

Suryantoro, H., Firdaos, M. R., Irawan, T. T., & Wihartika, D. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pulaubeku Bogor. NAMARA: Jurnal Manajemen Pratama, 1(2). https://namara-feb.unpak.ac.id/index.php/namara/index

Susanty, W., Maulana, B., & Putri, A. (2025). Penerapan Metode Regresi Linier dalam Menganalisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Tingkat Melek Huruf di Provinsi Sulawesi Tenggara. Trigonometri: Jurnal Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam, 7(1). https://doi.org/10.8734/trigo.v1i2.365

Top Brand Award. (2026). Top Brand Index. https://topbrand-award.com/top-brand-index/?tbi_year=2026&type=brand&tbi_find=Wardah

Ulitama, Z. B., & Prastyani, D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga , Kualitas Produk , Promosi Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen, 2(4). https://doi.org/10.55606/jupiman.v2i4.2768

Wafa, I. (2025). Top 10 Brand Kosmetik dengan Pangsa Pasar Terbesar di Asia Tenggara. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-kosmetik-terlaris-di-asia-tenggara-ada-2-dari-indonesia-Uj8t6

Wardhana, A. (2024a). Brand Management in The Digital Era - Edisi Indonesia (M. Pradana (ed.)). Eureka Media Aksara.

Wardhana, A. (2024b). Perilaku Konsumen di Era Digital (M. Pradana (ed.)). Eureka Media Aksara.

Yasmin, M. A., & Rachbini, W. (2025). Pengaruh Customer Interaction & Participation serta Visual Aesthetic & Enjoyment terhadap Repurchase Intention: Pendekatan Kuantitatif. Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 21(1). https://doi.org/10.2324/9tmtdb24

Zayrin, A. A., Nupus, H., Maizia, K. K., Marsela, S., Hidayatullah, R., & Harmonedi. (2025). Analisis Instrumen Penelitian Pendidikan ( Uji Validitas Dan Relibilitas Instrumen Penelitian ). QOSIM : Jurnal Pendidikan, Sosial & Humaniora, 3(2), 780–789. https://doi.org/10.61104/jq.v3i2.1070




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v9i2.11776

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web Analytics