Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Skincare MS Glow Beautyhome di Demak)
Abstract
Penelitian ini digunakan untuk menguji pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kepercayaan merek terhadap minat beli (studi pada konsumen skincare ms glow beautyhome di demak). Populasi yang digunakan adalah konsumen skincare MS Glow di Demak yang tidak dapat diketahui secara pasti dengan metode purposive sampling dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan metode kuantitatif atau dengan penyebaran angket (kuesioner). Metode analisi data menggunakan analisis regresi linier berganda Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa celebrity endorser terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli skincare MS Glow Beautyhome di Demak. Citra merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan. Kepercayaan merek terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli skincare MS Glow Beautyhome di Demak. Variabel yang paling berpengaruh terhadap minat beli adalah citra merek maka perusahaan dapat mempertahankan dan meningkatkan citra merek agar dapat meningkatkan minat beli konsumen.
Kata Kunci: celebrity endorser, citra merek, kepercayaan merek dan minat beli.
Abstract
The research was used to test the influence of celebrity endorsers, brand image and brand confidence on buying interests (study on consumer skincare ms glow beautyhome in demak). The population used is ms glow skincare consumers in Demak who can not be known with certainty with the purposive sampling method and samples used as many as 100 respondents. The data collection techniques used in this study are using quantitative methods or by spreading questionnaires. The results of this study concluded that celebrity endorsers proved to have a positive and significant effect on the buying interest of MS Glow Beautyhome skincare in Demak. Brand image proved to be positive and significant. Brand trust proved to have a positive and significant effect on ms glow beautyhome's skincare buying interest in Demak. The variable that most affects buying interest is the brand image so that the company can maintain and improve the brand image in order to increase consumer buying interest.
Keywords: celebrity endorser, brand image, brand trust and buying interest.
References
Azzahra, S. M., Nobelson, N., & Suharyati, S. (2020). Analisis Minat Beli Konsumen pada Produk Kosmetik Makeover Melalui Beauty Vlog. In Konferensi Riset Nasional Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi I.
Benowati, S. G., & Purba, T. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah Di Kota Batam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Triangle, 1(2), 356-370.
Cahyaningrum, F. (2020). “Analisis Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Celebrity Endorser dan Country of Origin Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Di Wardah Beauty House Semarang”. Prosiding Konferensi Ilmiah Mahasiswa Unissula (Kimu) Klaster Ekonomi.
Christianie, G., & Sihombing, T. (2021). The Effect of Customer Review and Celebrity Endorsement Toward Indonesia Local Makeup Brand Purchase Intention. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 5(3), 60-73.
Dewi, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Lipstik Wardah di Kecamatan Buleleng (Doctoral dissertation, Universitas Pendidikan Ganesha).
Fauzia, A. Z. N., & Sosianika, A. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Perceived Quality, dan Country of Origin Terhadap Minat Beli Produk Skincare Luar Negeri. In Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar (Vol. 12, pp. 1068-1072).
Hafisa, D. Y. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Halal “Wardah “(Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia). Skripsi. Yogyakarta: Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia.
Jayanti, D. D., Welsa, H., & Cahyani, P. D. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Celebrity Endorsment Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 4(2), 686-703.
Juliana, A. D., Hubner, I. B., & Noval, T. (2018). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Etude House pada Mahasiswi Sekolah Tinggi Pariwisata Pelita Harapan Karawaci. Jurnal Ilmiah Skylandse, 2(2), 251-256.
Kotler, Philip & Keller, Kevin Lane. 2012. Marketing Management. Edisi 14. England: Person Education.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. 2016 Marketing Management. 15th Edition. Perason Education, Inc
Kotler, Philip dan Gari Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Kedua Belas Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Mirawati, M. (2019). Pengaruh Label Halal, Citra Merek, dan Keberagamaan terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik Halal dengan Preferensi sebagai Variabel Intervening. Tesis. Malang: Program Pascasarjana Universitas Muhammadiyah Malang.
Mudarifah, S. (2020). Analisis pengaruh electronic Word Of Mouth terhadap minat beli produk kosmetik maybelline dengan brand trust sebagai variabel mediasi (studi kasus pada pengguna aplikasi Online Shop Lazada. Co. Id). PRAGMATIS, 1(1), 23-31.
Mustikasari, A. (2019). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Produk Nature Republic Aloe Vera Di Bandung 2019. eProceedings of Applied Science, 5(2).
Novita, E. (2019). Pengaruh Country of Origin, Brand Image dan Beauty Vlogger Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Lipcream Wardah.(Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara). Medan: Program Studi Strata-1 Manajemen Departemen Manajemen Universitas Sumatera Utara.
Nurhayati, A. (2021). Analisis Implementasi Visual Storytelling Marketing dan Brand Trust serta Pengaruh Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah pada Mahasiswa Di Purwakarta. Eqien: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 108-116.
Nuriyanna, S. E. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Suhay Salim Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Calon Konsumen Produk Kecantikan Merek Safi di Kota Malang). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 7(2).
Nurmala, M. D., Mulyapradana, A., & Sofiyanti, M. (2020). Hubungan Antara Citra Merek dengan Minat Beli Hand Body Lotion pada Siswa-Siswi Kelas Xi Di Sma 2 Cipocok Jaya Kota Serang. Economicus, 14(2), 157-166.
Priono, Q. M. B., & Prohimi, A. H. A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorse Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Trust pada Produk Scarlett Whitening. In Prosiding Seminar Nasional KBK (Vol. 1, No. 2).
Qonita, A., & UST, A. F. E. (2018). Analisis Pengaruh Iklan, Celebrity Endorser, Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Wardah Kosmetik (Survei Pada Calon Konsumen Wardah Kosmetik Complek Pondok Pesantren Mulungan Wetan, Mlati, Sleman, DIY). Jurnal Ekobis Dewantara Vol, 1(8).
Rahmawati, J. H. (2021). Pengaruh brand image, celebrity endorser, country of origin dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk kecantikan Korea (K-Beauty): studi pada mahasiswa S1 Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Skripsi. Surabaya: Program Studi Manajemen UIN Sunan Ampel Surabaya.
Ramlawati, R., & Lusyana, E. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Wardah Pada Mahasiswi Hpmm Cabang Maiwa Di Makassar. Manor: Jurnal Manajemen dan Organisasi Review, 2(1), 65-75.
Rizaldi, A. (2017). Pengaruh daya tarik iklan dan celebrity endorser terhadap minat beli cosmetic wardah (Studi kasus pada mahasiswi Univesitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta). Tesis. Jakarta: Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan UIN Syarif Hidayatullah.
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286-290.
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. (2019). Pengaruh brand awareness dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286-290.
Sari, K. P., Manggabarani, A., & Ishak, R. M. (2021). Analisis Minat Beli Halal Branding Skincare Safi. SALAM: Jurnal Sosial dan Budaya Syar-i, 8(1), 207-236.
Subastian, D. V., Firsa, E., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Celebrity Endorser Raffi Ahmad Terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms. Glow. Revenue: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(1), 1-10.
Then, N., & Johan, S. (2020) Effect of Product Quality, Brand Image, and Brand Trust on Purchase Intention of SK-II Skincare Products Brand in Jakarta. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 5(5), 530-535.
Wulandari, K. (2021). Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik (Studi pada Pengguna E-Commerce Sociolla). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(2).
Yusron, S., Rachma, N., & Hufron, M. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna Kosmetik Pixy Di Toko Aster Malang. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 8(09).
Zahira, S. E., & Prasetio, A. (2021). Pengaruh Social Media Marketing pada Brand Image dan Brand Trust Terhadap Purchase Intention Produk Kosmetik Sariayu Martha Tilaar (Studi kasus pada social media Instagram). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 6(3).
DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1903
Refbacks
- There are currently no refbacks.
