Pengaruh Konten Digital, Harga Dan Kualitas Produk Fashion Muslim Di Era Digital Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Brand Zaafer Indonesia

Dimas Audy Susanto, Muhammad Sholahuddin

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten digital, harga, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada brand Zaafer Indonesia di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada responden yang memenuhi kriteria tertentu, yaitu konsumen aktif di media sosial, pernah berinteraksi dengan konten digital Zaafer Indonesia, dan memiliki pengalaman atau minat untuk membeli produk brand tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten digital dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan harga tidak memiliki pengaruh signifikan. Konten digital, yang mencakup kreativitas, relevansi, dan interaktivitas, menjadi salah satu faktor penting dalam menarik perhatian konsumen. Sementara itu, kualitas produk, seperti bahan, desain, dan kenyamanan, juga terbukti menjadi faktor utama yang mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran digital, khususnya dalam industri fashion muslim, serta menjadi referensi bagi perusahaan dalam meningkatkan daya saing di era digital. Kritik dan saran terhadap penelitian ini sangat diharapkan untuk pengembangan lebih lanjut.

Kata Kunci: Konten Digital, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli, Fashion Muslim, Era Digital, Zaafer Indonesia.

Full Text:

Download PDF

References


Wasiat, F. A. I., & Bertuah, E. (2022). Pengaruh Digital Marketing, Social Media Influencer Terhadap Niat Beli Produk Fashion Pada Generasi Milenial Melalui Customer Online Review di Instagram. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 513-532. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.295

Handayani, M., & Sholahuddin, M. (2017). Analisis Beberapa Variabel Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Melalui E-Commerce (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).

Anderson, K. E. (2020). Getting acquainted with social networks and apps: it is time to talk about TikTok. Library hi tech news, 37(4), 7-12. https://doi.org/10.1108/LHTN-01-2020-0001

Bakker, A. B., & Demerouti, E. (2007). The job demands‐resources model: State of the art. Journal of managerial psychology, 22(3), 309-328. https://doi.org/10.1108/02683940710733115

Bruggink, M., Swart, N., Van der Lee, A., & Segers, E. (2022). Putting PIRLS to use in classrooms across the globe: Evidence-based contributions for teaching reading comprehension in a multilingual context (p. 110). Springer Nature. https://link.springer.com/bookseries/16856

Chen, J., Zhang, Y., Cai, H., Liu, L., Liao, M., & Fang, J. (2024). A comprehensive overview of micro-influencer marketing: Decoding the current landscape, impacts, and trends. Behavioral Sciences, 14(3), 243. https://doi.org/10.3390/bs14030243

Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers' purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 24(3), 361-380. https://doi.org/10.1108/JFMM-08-2019-0157

Dewi, K. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital pada Aplikasi Tiktok Studi Kasus Akun Tiktok@ zaaferindonesia. Jurnal Penelitian Inovatif, 3(2), 507-514. https://doi.org/10.54082/jupin.189

Dewi, R., & Pardede, M. (2021). Pengaruh Kemampuan kerja, motivasi dan pengembangan karier terhadap kinerja karyawan PT. Bina Buana Semesta. JEBI| Jurnal Ekonomi Bisnis Indonesia, 16(1), 19-25. www.jurnal.stiebi.ac.id

Novita, D., Herwanto, A., & Khasanah, K. (2023). Tiktok affiliate, a new marketing channel for brands. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(9), 7467-7472.

Edriani, D. (2021). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ekobistek, 132-135. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v10i21.114

Sudrajat, A., & Sholahuddin, M. (2018). Analisa Pengaruh Pencantuman Merek, Kemasan, Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Makanan Cepat Saji Waralaba Internasional Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).

Faisal, Y. A., Gunawan, I., Cupian, Hayati, A., Apriliadi, A., & Fajri, M. (2023). Examining the Purchase Intentions of Indonesian Investors for Green Sukuk. Sustainability, 15(9), 7430. https://doi.org/10.3390/su15097430

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European business review, 31(1), 2-24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203

Hakim, L., Rahayu, I. P., Yayuli, Y., & El Ashfahany, A. (2023). An Empirical Study on The Influence of Purchase Intention of Generation Z on Muslim Fashion. Journal of System and Management Sciences, 13(4), 601-614. https://doi.org/10.33168/JSMS.2023.0436

Henseler, J., Hubona, G., & Ray, P. A. (2016). Using PLS path modeling in new technology research: updated guidelines. Industrial management & data systems, 116(1), 2-20. https://doi.org/10.1108/IMDS-09-2015-0382

Indriana, A., Sholahuddin, M., & Kuswati, R. (2022). The Impact of e-WOM and Celebrity Endorser on Purchase Intention Mediated by Brand Image: A Study on Halal Cosmetic Products. Journal of Business and Management Studies, 4(4), 197-210. https://doi.org/10.32996/jbms

Julia, S., & Kamilah, K. (2023). Pengaruh iklan tiktok, kualitas produk dan harga terhadap minat beli produk Scarlett Whitening. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 63-68. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i1.205

Kartika, H., & Safitri, E. (2024). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Lipstick Wardah pada Mahasiswi Pendidikan Ekonomi Universitas Merangin. Ekopendia, 8(2), 35-44.

Kurniawan, L., & Tjahjadi, D. (2024). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan dan Minat Beli Ulang serta Loyalitas Pengguna Tokopedia. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 14(1), 12–19. https://doi.org/10.21456/vol14iss1pp12-19

Kurniawati, L. M. (2019). Effect Of Product Quality And Brand Equity On Buying Interest. Journal of Digital Marketing and Halal Industry, 1(1), 75–82. https://doi.org/10.21580/jdmhi.2019.1.1.4369

Lee, J. E., Goh, M. L., & Mohd Noor, M. N. Bin. (2019). Understanding purchase intention of university students towards skin care products. PSU Research Review, 3(3), 161–178. https://doi.org/10.1108/prr-11-2018-0031

Lestari, F. A., & Sholahuddin, M. (2024, February). Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas konsumen produk busana muslim rabbani dengan kepuasan pelanggan sebagai variabel intervening. In International Conference on Humanity Education and Society (ICHES) (Vol. 3, No. 1).

Mair, J., & Weber, K. (2019). Event and festival research: a review and research directions. In International Journal of Event and Festival Management (Vol. 10, Issue 3, pp. 209–216). Emerald Group Holdings Ltd. https://doi.org/10.1108/IJEFM-10-2019-080

Saling, S., & Zakaria, Z. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 7(1), 1-10.

Mulyaningsih, L., Suyatno, A., & Hastuti, I. (2021). Endorser terhadap minat beli konsumen kosmetik ms glow di kota surakarta (Vol. 07, Issue 02).

Osano, H. M. (2019). Global expansion of SMEs: role of global market strategy for Kenyan SMEs. Journal of Innovation and Entrepreneurship, 8(1). https://doi.org/10.1186/s13731-019-0109-8

Pangestu, R., & Sholahuddin, M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Diskon Harga Terhadap Pembelian Implusif Busana Muslim dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. 5, 4002. Vol 5 No 8 (2024) 4002 – 4021 P-ISSN 2620-295 E-ISSN 2747-0490 DOI: 1047467/elmal.v5i8.4479 4002 | Volume 5 Nomor 8 2024

Pardede, R., & Haryadi, T. Y. (2021). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen yang dimediasi kepuasan konsumen. In Journal of Business & Applied Management (Vol. 10, Issue 1).

Pertiwi, A. D., & Fahmi, S. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Digital Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion Di Marketplace. Jemba: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 625-634. http://bajangjournal.com/index.php/JEMBA

Phua, J., Lin, J. S. (Elaine), & Lim, D. J. (2018). Understanding consumer engagement with celebrity-endorsed E-Cigarette advertising on instagram. Computers in Human Behavior, 84, 93–102. https://doi.org/10.1016/j.chb.2018.02.031

Priyanto, M., & Sudrartono, T. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Aksesoris Pakaian Di Toko Mingka Bandung. Value, 2 (1), 57–66.

Putri, W. N., & Sholahuddin, M. (2024). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Labelitas Halal, Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Skincare Wardah Dengan Brand Image Sebagai Variable Intervening. SEIKO : Journal of Management & Business, 7(1), 140–154.

Rana, S., Prashar, S., Barai, M. K., & Hamid, A. B. A. (2021). Determinants of international marketing strategy for emerging market multinationals. International Journal of Emerging Markets, 16(2), 154–178. https://doi.org/10.1108/IJOEM-09-2019-0742

Romadon, A. S., Pramusinto, M. A., & Kamelia, S. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Shopee. Solusi, 21(3), 672-682.

Safria, D., Merek, P., Terhadap, H., Beli, M., & Safria, D. (2022). Penetapan Merek Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen. kendali: Economics and Social Humanities E- ISSN 2962-5459 Volume 1 Nomor 2, November 2022

Sholahudin M, Wiyadi, Abas N, Rahmawati S, & Rahmawati R (2024). Strategi digital marketing untuk peningkatan usaha UMKM binaan PCIM Malaysia, Journal Of Social Science Research Volume 4 Nomor 1 Tahun 2024 Page 4147-4161 E-ISSN 2807-4238 and P-ISSN 2807-4246 Website: https://j-innovative.org/index.php/Innovative

Indrawati, F., Julianto, D. E., & Handini, Y. D. (2023). Pengaruh sosial media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada konsumen produk kosmetik wardah di Kabupaten Jember). Jurnal Strategi Dan Bisnis, 11(1), 75.

Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203–220. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(01)00041-0

Tobeoto, K., Mashuri, A., Fadjriyah, S., Adriani, A., & Rastina, N. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Online Sophie Paris di Kota Makassar. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(4), 1465-1476.

Lestariningsih, W., Azahari, H., & Parwono, T. (2022). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen. KENDALI: Economics and Social Humanities, 1(2), 96-104. https://doi.org/10.58738/kendali.v1i2.32




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i2.7914

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web
Analytics